市場行銷學(2018年南京大學出版社出版的圖書)

《市場行銷學》是2018年南京大學出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：市場行銷學
• 作者：楊劍英，張亮明主編
• 出版時間：2018年1月1日
• 出版社：南京大學出版社
• ISBN：9787305195341
• 類別： 研究生、本科、專科教材

內容簡介

本書堅持理論與實際相結合，系統介紹了市場行銷學的基本理論和市場行銷實務的基本方法，吸收了市場行銷學的新觀念和新成果。本書注意博採眾長，突出特色是案例教學和對學生行銷能力的培養（每章後均有實訓題），具有創新性和較強的套用性。本書適合各類本專科學生使用，也可用於各類企業培訓或相關市場行銷研究者參考

圖書目錄

第四版前言

目錄

第一章 市場行銷導論

第二章 市場行銷管理和顧客滿意

第三章 市場行銷環境

第四章 客戶購買行為與決策分析

第五章 市場行銷調研與預測

第六章 市場行銷戰略規劃

第七章 目標市場行銷戰略

第八章 產品策略

第九章 產品品牌策略

第十章 定價策略

第十一章 渠道策略

第十二章 促銷策略

第十三章 市場行銷的計畫、組織、執行與控制

第十四章 市場行銷新發展

參考文獻