《市場行銷學》是2018年北京理工大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：市場行銷學
- 作者：趙俊仙，褚顏魁主編
- 出版社：北京理工大學出版社
- 出版時間：2018年8月1日
- 頁數：287 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787568262002
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷學》以市場行銷理論為基礎，以實踐實用為目標，全面系統地介紹了市場行銷的概念與實踐套用。《市場行銷學》在編寫時廣泛收集了國內外一些經典行銷案例，充分吸收了國內外行銷理論和教學實踐活動經驗。《市場行銷學》共分13章，內容包括市場行銷學概論、市場行銷戰略分析、市場行銷環境分析、市場購買行為分析、市場行銷調研、市場競爭者分析、市場行銷的STP戰略、產品策略、價格策略、行銷渠道決策、整合行銷傳播決策、網路時代的市場行銷、全球化時代的市場行銷。
《市場行銷學》可作為財經商貿類院校相關專業的教學用書，也可作為從事市場行銷工作人員的參考資料。
圖書目錄
第一章 市場行銷學概論
第一節 市場行銷學的產生與發展
第二節 市場與市場行銷的內涵
第三節 市場行銷相關理念
第四節 行銷理論新發展
第二章 市場行銷戰略分析
第一節 市場行銷戰略
第二節 市場行銷管理
第三章 市場行銷環境分析
第一節 市場行銷環境的內涵
第二節 巨觀市場行銷環境
第三節 微觀市場行銷環境
第四節 市場行銷環境分析與企業對策
第四章 市場購買行為分析
第一節 消費者市場及其購買行為
第二節 生產者市場及其購買行為
第三節 中間商市場及其購買行為
第四節 非營利組織市場及其購買行為
第五章 市場行銷調研
第一節 市場行銷信息系統
第二節 市場行銷調研的內容與程式
第三節 市場行銷調研方法
第六章 市場競爭者分析
第一節 競爭與競爭者識別
第二節 競爭戰略分析
第三節 處於不同競爭地位企業的競爭戰略
第七章 市場行銷的STP戰略
第一節 市場區隔戰略分析
第二節 目標市場選擇戰略分析
第三節 市場定位戰略分析
第八章 產品策略
第一節 產品整體概念及產品組合
第二節 產品市場生命周期
第三節 品牌與包裝
第四節 新產品開發
第九章 價格策略
第一節 影響定價的主要因素
第二節 定價方法
第三節 定價基本策略
第四節 價格調整
第十章 行銷渠道決策
第一節 行銷渠道的含義和作用
第二節 渠道成員類型與職能
第三節 行銷渠道設計
第四節 行銷渠道管理
第十一章 整合行銷傳播決策
第一節 整合行銷傳播決策概述
第二節 廣告
第三節 銷售促進
第四節 人員推銷
第五節 公共關係
第十二章 網路時代的市場行銷
第一節 網際網路對行銷的影響
第二節 新媒體行銷
第三節 軟文行銷
第四節 App行銷
第五節 搜尋引擎行銷
第十三章 全球化時代的市場行銷
第一節 國際行銷概述
第二節 國際市場行銷環境研究
第三節 國際市場進入戰略決策
第四節 國際行銷組合決策
參考文獻
