市場行銷學/B&E行銷學系列

內容簡介

陸娟、喬娟主編的《市場行銷學（第2版）》按照理解市場行銷、分析市場行銷環境、市場分析與定位、擬定行銷組合決策的邏輯順序，系統介紹市場行銷核心概念與理論新發展、戰略計畫與行銷計畫、市場行銷競爭戰略、市場行銷環境、行銷信息系統與行銷調研、消費者市場及其購買行為、組織市場及其購買行為、市場區隔與市場定位、產品決策、定價決策、分銷決策、促銷決策共4篇12章內容。

《市場行銷學（第2版）》以作者陸娟、喬娟多年來的行銷教學與科研成果為基礎，結合行銷理論與實踐發展的最新動態編寫而成。全書按照理解市場行銷、分析市場行銷環境、市場區隔與定位、擬定行銷組合決策的邏輯順序，系統介紹了市場行銷的基本理論、策略與方法。“內容系統、突出前沿”的編書原則，“符合認知學規律、透徹型精練”的內容編排，每章“學習目標”、“本章小結”、“問題與思考”、“本章課外閱讀材料”欄目的設定，能使學生在有限的時間內輕鬆學習內容無限的行銷知識；各章精心編排的“案例分析”能讓學生的知識學以致用。《市場行銷學（第2版）》可供本科院校經濟管理類各專業及相關專業的學生使用，也適合於相關專業的教學科研人員、工商企業管理人員及MBA學員使用。

圖書目錄

第1篇理解市場行銷

第1章導論

1.1 市場行銷及其核心概念

1.1.1 什麼是市場行銷

1.1.2 市場行銷的核心概念

1.2 市場行銷觀念及其發展

1.2.1 市場行銷觀念

1.2.2 市場行銷觀念的新發展

1.3 面向未來的市場行銷

1.3.1 網路行銷

1.3.2 綠色行銷

1.3.3 體驗行銷

1.3.4 口碑行銷

1.3.5 資料庫行銷

1.3.6 全球行銷

1.4 市場行銷的道德與社會責任

1.4.1 社會對行銷活動的批評

1.4.2 行銷活動中的道德問題

1.4.3 行銷活動中的社會責任問題

本章小結

問題與思考

案例分析

本章課外閱讀材料

第2章戰略計畫與行銷計畫

第3章市場行銷競爭戰略

第2篇分析市場行銷環境

第4章市場行銷環境

第5章行銷信息系統與行銷調研

第3篇市場分析與定位

第6章消費者市場及其購買行為

第7章組織市場及其購買行為

第8章市場區隔與市場定位

第4篇擬定行銷組合決策

第9章產品決策

第10章定價決策

第11章分銷決策

第12章促銷決策

參考文獻

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