《市場行銷學》是2019年科學出版社出版的圖書，作者是彭虹、黃瑋。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學
- 作者：彭虹、黃瑋
- 出版時間：2019年9月
- 出版社：科學出版社
- ISBN：9787030611505
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷學》是在市場行銷學最新研究成果的基礎上，依據教育部工商管理類基礎課程的教學要求編寫而成。《市場行銷學》共分12章，系統地介紹了市場行銷的基本概念、理論和方法。理論和實踐緊密結合，每章均有學習目標、導入案例、本章小結、思考與練習，既便於讀者學習，也有利於教師組織課堂教學。針對重點章節的部分難點和熱點問題均配套相關課程案例，為理論內容提供有力支撐。
圖書目錄
第一章市場行銷學導論
第一節市場和市場行銷
第二節市場行銷的核心概念
第三節市場行銷觀念及其演進
第四節顧客滿意與顧客讓渡價值
第二章市場行銷環境分析
第一節市場行銷環境概述
第二節微觀行銷環境
第三節巨觀行銷環境
第四節SWOT分析法
第三章消費者市場及購買行為分析
第一節消費者市場及購買對象
第二節影響消費者購買的主要因素
第三節消費者購買類型及購買決策過程
第四章市場行銷調研
第一節市場行銷信息系統
第二節市場行銷調研概述
第三節市場行銷調研方法
第五章企業戰略計畫
第一節企業戰略的含義、戰略計畫組成部分及重要作用
第二節企業戰略計畫過程之一：認知企業使命，確定企業目標
第三節企業戰略計畫過程之二：拓展業務，選擇適宜的增長機會
第四節企業戰略計畫過程之三：制定產品投資組合
第五節企業戰略與企業市場行銷戰略
第六章目標市場戰略
第一節市場區隔概述
第二節市場區隔的標準和方法
第三節目標市場選擇與策略
第四節市場定位及其策略
第七章產品策略
第一節產品概念與產品分類
第二節產品組合
第三節品牌策略
第四節包裝策略
第五節產品生命周期
第六節新產品開發
第八章價格策略
第一節影響定價的因素
第二節定價方法
第三節定價策略
第四節價格調整
第九章分銷策略
第一節分銷渠道的概念及系統發展
第二節中間商的類型
第三節分銷渠道管理
第四節分銷渠道發展趨勢
第十章促銷策略
第一節促銷與促銷組合
第二節廣告
第三節人員推銷
第四節銷售促進
第五節公共關係
第十一章行銷計畫、組織與控制
第一節市場行銷計畫
第二節市場行銷組織
第三節市場行銷控制
第十二章數字經濟時代的行銷新熱點
第一節大數據行銷
第二節 網路行銷
第三節 整合行銷
第四節關係行銷
第五節自媒體行銷
參考文獻
