品牌認知對消費者感知質量影響的研究

《品牌認知對消費者感知質量影響的研究》是一本2022年天津大學出版社出版的圖書，作者是李靜。

基本介紹

• 中文名：品牌認知對消費者感知質量影響的研究
• 作者：李靜
• 出版社：天津大學出版社
• 出版時間：2022年10月1日
• 頁數：189 頁
• 開本：32 開
• 裝幀：平裝
• ISBN：9787561873328

內容簡介

本研究採用理論分析與實證分析相結合的方法，探討品牌認知對消費者感知質量的影響。在回顧文獻的基礎上，對品牌認知、感知質量的國內外研究現狀進行梳理，構建了品牌認知影響感知質量的概念模型，探討了消費者產品知識在品牌認知與感知質量關係中的調節作用，並針對概念模型中的二階因子對感知質量的影響關係進行了分析。實證分析分兩個階段進行：第一階段為探索性分析，主要通過效度與信度分析來篩選量表題目和形成最終問卷；第二階段是驗證性分析，主要對模型進行結構方程分析，利用AMOS7.0軟體對562份有效調查問卷數據進行結構方程分析，深入分析品牌認知作用於消費者感知質量的影響路徑，進一步揭示品牌認知對消費者感知質量影響的機理。

圖書目錄

第1章 導論

1.1 研究背景及意義

1.1.1 實踐背景

1.1.2 理論背景

1.1.3 研究意義

1.2 研究目標和方法

1.2.1 研究目標

1.2.2 研究方法

1.3 技術路線和內容

1.3.1 研究技術路線

1.3.2 研究內容

1.4 創新點

第2章 相關概念及文獻綜述

2.1 感知質量

2.1.1 感知質量的概念

2.1.2 感知質量的維度與測量

2.1.3 感知質量的影響岡素

2.2 品牌認知

2.2.1 品牌認知的概念

2.2.2 品牌認知的維度和測量

2.3 國外研究進展

2.4 國內研究進度

2.5 比較與評價

第3章 模型構建的理論基礎

3.1 消費者行為理論模型

3.2 認知心理學試探性原理

3.3 多屬性態度理論模型

3.4 線索利用理論

第4章 基於定性分析的品牌認知內涵研究

4.1 研究對象的選擇

4.2 實驗過程

4.3 訪談結果的整理和分析

4.3.1 聯想內容分析

4.3.2 聯想結構分析

第5章 研究架構和假設

5.1 基本模型

5.1.1 品牌意識對感知質量的影響

5.1.2 品牌知覺對感知質量的影響

5.1.3 品牌意識對品牌知覺的影響

5.2 具體操作模型和假設總結

第6章 品牌認知對感知質量影響的實證研究

6.1 變數測量與問卷設計

6.1.1 變數的定義和測量

6.1.2 問卷項目

6.2 研究對象和調研方法

6.3 問卷的前測

6.3.1 問卷前測研究設計

6.3.2 預調查分析

第7章 問卷分析與結果

7.1 研究方法

7.1.1 結構方程原理

7.1.2 結構方程統計分析步驟及評估指標

7.1.3 多群組分析

7.2 問卷分析

7.2.1 問卷回收及描述性統計分析

7.2.2 人口統計變數與調節變數產品知識的關係分析

7.3 數據質量的分析

7.3.1 問卷的信度分析

7.3.2 量表的效度分析

第8章 模型檢驗與分析

8.1 二階因子分析

8.2 模型的設定

8.3 品牌意識、品牌知覺與感知質量的關係分析

8.3.1 模型的修正與評價

8.3.2 假設檢驗

8.4 品牌認知各二階維度對感知質量的影響分析

8.4.1 企業認知與感知質量

8.4.2 品牌個性與感知質量

8.4.3 品牌意識與感知質量

8.5 品牌認知內部結構分析

8.5.1 模型的修正與評價

8.5.2 假設檢驗

8.6 產品知識的調節作用分析

8.7 電信3G品牌認知分析

第9章 結論與展望

9.1 研究結論

9.2 行銷建議

9.2.1 提高消費者的品牌意識，建立品牌知覺

9.2.2 創建良好的企業形象

9.2.3 重視公司品牌戰略

9.3 研究局限和展望

參考文獻

附錄 品牌認知對感知質量影響的調查問卷