《傳統文化元素的品牌呈現方式與傳播策略研究》是2020年人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：傳統文化元素的品牌呈現方式與傳播策略研究
- 作者：陳立彬
- 出版時間：2020年
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115556271
- 類別：品牌管理
- 開本：128 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
品牌文化內涵是提升品牌價值和品牌形象的重要來源，是消費者實現積極-品牌認知的基礎。《傳統文化元素的品牌呈現方式與傳播策略研究》運用案例與實證相結合的方式，闡述了傳統文化元素在品牌中的呈現與傳播方式，以及對消費行為的影響，並針對具體的品牌傳統文化塑造提出了相應的參考建議。
在案例研究部分，作者通過多個典型案例分析了傳統文化元素的呈現方式對消費者品牌認知產生的影響，以及企業該如何有效運用傳播策略來構建品牌的文化意義，增強品牌的文化底蘊。
《傳統文化元素的品牌呈現方式與傳播策略研究》適合品牌文化相關領域的研究人員及企業管理人員與渠道行銷人員閱讀和使用，也可作為大專院校相關專業師生的學習參考書。
圖書目錄
目 錄
第 1章 緒論 1
1.1 問題的提出 1
1.1.1 研究背景 1
1.1.2 研究意義 2
1.2 研究思路和方法 4
1.2.1 研究思路 4
1.2.2 研究方法 4
1.3 研究的創新與不足 5
1.3.1 研究的創新 5
1.3.2 研究的不足 7
第 2章 國內外文獻述評 9
2.1 符號學與品牌文化方面的研究 9
2.2 傳統文化方面的研究回顧 11
2.2.1 傳統文化元素 11
2.2.2 傳統文化元素的分類與呈現 12
2.2.3 文化意境 18
2.3 消費者品牌認知研究回顧 19
2.3.1 品牌個性 19
2.3.2 品牌聯想 24
2.3.3 品牌情感 26
2.3.4 品牌忠誠 28
2.4 企業品牌文化塑造與傳播策略研究 29
2.4.1 傳統文化與品牌文化塑造 29
2.4.2 傳統文化與品牌傳播 30
2.5 品牌傳播研究回顧 31
2.5.1 傳統文化背景下的品牌傳播 32
2.5.2 品牌傳統文化的格式塔塑造與傳播 33
第3章 基於紮根理論的品牌認知的輔助研究 37
3.1 紮根理論 37
3.2 數據收集 38
3.3 開放式編碼 39
3.4 主軸編碼 40
3.5 選擇性編碼 42
3.6 理論飽和度檢驗 43
第4章 消費者品牌認知的理論分析與研究假設 45
4.1 消費者一般的品牌識別模型 45
4.2 品牌認知的理論基礎 46
4.2.1 符號互動論 46
4.2.2 符號學理論 48
4.2.3 文化心理學 49
4.3 消費者感知對品牌認知的影響 50
4.3.1 感覺 51
4.3.2 知覺 52
4.3.3 記憶 53
4.4 消費者品牌聯想的影響機制 54
4.4.1 消費者對品牌文化的審美需求 54
4.4.2 基於激活擴展模型的品牌聯想 55
4.4.3 傳統文化元素對品牌聯想的作用 55
4.5 消費者品牌情感的影響機制 56
4.5.1 品牌中情感價值的構成 57
4.5.2 消費者對品牌情感的認知 58
4.5.3 傳統文化元素對品牌情感的作用 59
4.6 品牌情感、品牌聯想和品牌忠誠之間的關係 60
第5章 研究設計與數據分析 63
5.1 量表開發 63
5.1.1 量表的開發過程 63
5.1.2 品牌傳統文化呈現的量表的開發 65
5.2 研究設計 76
5.2.1 變數的測量 76
5.2.2 問卷的編制與發放 77
5.2.3 預調研 77
5.3 問卷的正式發放與回收 78
5.4 信度和效度分析 79
5.4.1 信度分析 79
5.4.2 效度分析 81
5.5 結構方程模型檢驗 85
5.5.1 結構方程模型介紹 85
5.5.2 結構方程模型的構建 86
5.5.3 模型評價 87
5.5.4 假設檢驗 90
5.5.5 效應分析 91
5.6 研究結論 93
第6章 傳統文化元素品牌的具體案例研究 97
6.1 服飾行業傳統文化元素的呈現與傳播策略 97
6.1.1 盛錫福 99
6.1.2 吉承 101
6.1.3 楚和聽香 106
6.1.4 上海灘 111
6.1.5 依文·中國手工坊 117
6.1.6 品牌傳播媒介與渠道的使用策略及方法 119
6.1.7 傳統文化元素的運用對服飾品牌的影響 128
6.2 白酒行業傳統文化元素的呈現與傳播策略 130
6.2.1 白酒行業市場分析 130
6.2.2 酒文化對品牌個性塑造的影響 133
6.2.3 董酒 140
6.2.4 酒鬼酒 144
6.3 化妝品行業傳統文化元素的呈現與傳播策略 147
6.3.1 御泥坊 147
6.3.2 謝馥春 150
6.3.3 百雀羚 155
6.3.4 相宜本草 161
6.4 食品行業傳統文化元素的呈現與傳播策略 167
6.4.1 品牌口號的傳承 168
6.4.2 運用傳統文化進行品牌包裝的創新 169
6.4.3 生產工藝的傳承與創新 170
6.4.4 品牌組合的創新 170
6.4.5 品牌行銷方式的創新 171
6.5 本章小結 172
6.5.1 品牌中傳統文化元素的格式塔呈現與建設 172
6.5.2 品牌傳統文化傳播策略 180
第7章 品牌文化建設與傳播策略 187
7.1 品牌中傳統文化元素的呈現與運用 189
7.1.1 品牌中傳統文化元素的呈現 190
7.1.2 品牌中傳統文化元素運用的原則 192
7.1.3 品牌文化符號的構建 194
7.2 品牌文化的傳播策略 196
7.2.1 將實體傳播與符號傳播相結合，提升品牌個性吸引力 197
7.2.2 創新品牌真實性體驗，滿足多樣文化訴求 198
7.2.3 開拓品牌傳統文化美感，提升品牌魅力 200
7.2.4 營造品牌文化意境，構建品牌價值 201
7.2.5 在傳播過程中融入情感元素，建立品牌情感聯結 202
7.2.6 傳統文化元素融入，增進消費者品牌生態認知 203
7.2.7 開拓多媒介傳播，增進品牌互動式體驗 209
第8章 研究展望與局限 211
參考文獻 213
後 記 227
作者簡介
陳立彬
管理學博士，現為北京工商大學商學院教師，從事行銷管理領域的教學和研究工作。中國高校市場學會理事，主持或參與多項國家-級、省部級項目。主要研究方向：品牌管理、消費者行為、行銷組織管理。
