《MBA市場行銷學》是2010年大連理工大學出版社出版的圖書，作者是李弘，董大海。
基本介紹
- 書名：MBA市場行銷學
- 作者：李弘，董大海
- ISBN：9787561114643
- 定價：44.00元
- 出版社：大連理工大學出版社
- 出版時間：2010-7-1
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
市場行銷學在經濟已開發國家和地區的工商企業經營管理中，發揮著日益顯著的作用。可以說，世界著名的企業家，都是市場行銷的行家裡手。如今，市場行銷學已經成為培訓工商管理人員的一門必修課程。
《MBA市場行銷學》為培訓工商管理碩士研究生(MBA)而編寫。它融會了編者多年以來市場行銷教學和市場行銷實踐的經驗和體會，參閱了大量國內外市場行銷理論的文獻資料和研究成果。
市場行銷學是市場經濟發展到較高階段的產物，是現代企業與企業家行銷管理實踐的理論總結。
今天，中國正處在由計畫經濟體制向社會主義市場經濟體制轉型的深刻變革之中。彈指十幾年，已跨越西方國家上百年的發展歷程，市場經濟正以其獨特的機制釋放著中國經濟發展已蘊含多年的巨大潛能，使中國經濟以世界少有的高速度向前發展。
發展伴隨競爭，競爭促進發展。縱觀中國商海：發現市場，搶占先機，群雄並起；大浪淘沙，優勝劣汰，諸侯分疆；點子閃光，戰略籌劃，激揚文字；滿足顧客需要，戰勝競爭對手，產品戰，價格戰，廣告戰，此起彼伏；發展多種經濟，引進外資合作，保衛民族產業，誰主江山沉浮……沒有硝煙的商業大戰已燃遍神州大地。
商戰有路，路在何方?市場行銷學以其獨特、系統、科學的理論和方法，為中國企業走向勝利開闢了成功之路。
市場行銷學在經濟已開發國家和地區的工商企業經營管理中，發揮著日益顯著的作用。可以說，世界著名的企業家，都是市場行銷的行家裡手。如今，市場行銷學已經成為培訓工商管理人員的一門必修課程。
本教材為培訓工商管理碩士研究生(MBA)而編寫。它融會了編者多年以來市場行銷教學和市場行銷實踐的經驗和體會，參閱了大量國內外市場行銷理論的文獻資料和研究成果。
圖書目錄
第1章 導論
第2章 市場行銷學的核心概念
第3章 市場行銷巨觀環境分析
第4章 顧客分析
第5章 市場信息與市場信息系統
第6章 市場行銷調研
第7章 市場預測
第8章 競爭能力分析
第9章 目標市場選擇與業務組合決策
第10章 市場行銷戰略決策
第11章 產品策略
第12章 價格策略
第13章 促銷策略
第14章 銷售渠道策略
第15章 市場行銷管理
第16章 市場行銷新領域
第17章 綜合案例
參考文獻
