《市場行銷 MBA課程新讀本》是市場行銷類圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷 MBA課程新讀本
- 語言：中文
- 類別：市場行銷
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
簡介,目錄,特色,書評,
簡介
本書分為兩部分：第一部分，也是本書重點部分，介紹14個民營企業的經典案例。這部分案例主要聚焦在企業內部財務管理的變革。民營企業已經逐步成為我國經濟成長的火車頭，而就財務角度看，民營企業在成長過程中最突出的問題就是資金缺乏，必須加強財務管理和財務運作。
在第一部分的14個案例里，有成功規避風險，不斷自我突破的成功案例，也有資金鍊斷裂，風險放大折戟沉沙的失敗案例。第二部分，介紹5個國有企業典型案例。這部分案例，主要聚焦在企業外部的財務管理環境。目的是結合案例，不但可以借鑑經驗教訓，還可以對目前我國財務運做的環境有深入了解。
《市場行銷 MBA課程新讀本》是“前世不忘，後世之師”，本書通過介紹2002年我國典型企業——尤其是民營企業的成功和失敗的經驗教訓，為企業家、廣大從事經濟研究的工作者和學生，提供一些值得惜鑒的新經驗、新視角和新素材。
目錄
一．民營企業案例
1蔡燕萍的“免費午餐”
“自然美”在30年的創業歷程中，多次成功地派送出“免費的午餐”，使之搖身一變，淨增市值12.8億港元。奧妙何在？歸納為一點——“財務穩健”原則，即“有多大實力做多少生意”。
2股權融資的三次變革
一個經驗、兩條底線、三次變革，小鞋匠成了民營經濟巨頭。民營企業想做大做強，最有效的途徑就是進行股權融資，引進新的股東。
3從10萬到198億的演變
復星將產業經營與資本經營嫁接起來，不僅在產業市場上賺到了錢，而且在資本市場上拿到了錢。復星的經營經驗可以用三個“平台理論”來歸納……
4真正外資併購股
從500元到17億——李勤夫財技傍身，創造了茉織華的傳奇故事！茉織華用股權換市場，松岡株式會社用控制權換紅利——雙贏的契合點，為民營企業提供了有益的借鑑。
5藍貓卡通：在競爭中成長
號稱世界上最長的動畫“大片”——《藍貓淘氣3000問》，創造了吉尼斯紀錄。而備受業內關注的是，藍磁卡通形象生髮的“產業鏈”撬開了3000億衍生市場。
6托普把玩的擴張魔方
在軟體業務不斷萎縮，出現不止2000萬元虧損激情況下，托普競數以10億元計地大量投資建造軟體科技園；雖然多數廠房一直空置，但托普還是大張旗鼓地在全國招聘三倍於現有員工的5000名軟體工程師。
這是一個絕對讓人捉摸不透的謎……
7透視藍田紙上輝煌的背後
看不到野藕汁賣，何來上億元的利潤？不到1米深的水塘里，每平方米水面下要有50－60千克的魚在遊動？紙上輝煌的皆後讓人疑竇重重……
……
8顧雛軍借雞生蛋
9銀髮經濟的魅力
10華立海外掘金光輝資本市場
11“用友現象”是妖魔還是楷模
12金蝶飛舞香港演繹融資之道
13民企赴港上市拓寬融資之路
14三茂鐵路的財務難題
二、國有企業案例
15招行上市脫胎換骨
16奧運金融創新的“點金術”
17再融資的“第三駕馬車”
18神華集團啟動企業債融資
19揭開TCL“阿波羅”內幕
參考文獻
媒體評論
特色
在篇章結構上，本書採用了以案例、背景、點評為主線的結構形式。在文後還附有相關連結和思考題。在案例內容上，突出時效性、有用性。在編寫過程中，筆者還特別注意案例的豐富性和生動性。
書評
案例研究起源於美國的工商管理教學，已經有一百多年的歷史了。當然，嚴格地講，法律上的案例研究則更早。但是，在中國無論是案例寫作，還是案例研究都處於啟蒙階段。
