《21世紀高職高專精品教材·網路行銷》是2008年3月1日由東北財經大學出版社出版的圖書，作者是李玉清。本書主要講述了網路行銷的基本概念、發展歷程以及其在市場中的定位，幫助高職高專生更好地學習和掌握網路行銷。
基本介紹
- 書名：21世紀高職高專精品教材·網路行銷
- 頁數：224頁
- 出版社： 東北財經大學出版社
- 裝幀：平裝
圖書信息,作者簡介,內容簡介,目錄,
圖書信息
出版社: 東北財經大學出版社; 第1版 (2008年3月1日)
平裝: 224頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787811222579
條形碼: 9787811222579
尺寸: 23.8 x 16.8 x 1 cm
重量: 318 g
作者簡介
李玉清，教授，女，現年43歲，漢族，中共黨員，管理學碩士，現任教於嘉興職業技術學院，研究方向為電子商務、網路行銷和物流管理信息系統。
近些年來主要擔任電子商務概論、電子商務實務、網路行銷、電子商務物流、電子政務、會計軟體等課程教學，所主持的網路行銷課程被評為省級精品課。
作者在認真完成教學工作的同時，致力於學術研究和探索，先後在國家級和省級專業學術刊物發表論文40多篇，主編全國統編與規劃教材8部。
作者現任中國計算套用協會理事、中國電子協會會員，曾獲中國計算套用協會授予的國家級優秀教練、個人技術進步獎等榮譽證書45個。
內容簡介
《21世紀高職高專精品教材·網路行銷》按照網路行銷的理論體系，分為8章，第1章從網路行銷概述講起，並對網路行銷的全過程進行了分析和總結，隨後的各章全面系統地闡述了網路行銷環境與網路消費者、網路行銷信息與市場定位、企業網站建設與推廣、網路行銷常用工具、網路行銷戰略計畫、網路行銷策略、網路行銷公關與服務等方面的內容。
《21世紀高職高專精品教材·網路行銷》體系完整、結構嚴謹，從培養學生網路行銷的動手能力出發，強調理論與實踐的結合，示範與案例具有代表性，便於學生學習掌握網路行銷的基本理論和實際運作的方法和手段。
目錄
第1章 網路行銷基礎
1.1 網路行銷的概念
1.2網路行銷的產生與發展
1.3 網路行銷的內容與方法
綜合練習與實訓
第2章 網路行銷環境與網路消費者
2.1 網路行銷環境
2.2 網路消費者購買行為與購買過程
綜合練習與實訓
第3章 網路行銷信息與市場定位
3.1網路行銷信息處理
3.2網路市場調研
3.3網路行銷市場區隔與定位
綜合練習與實訓
第4章企業網站建設與推廣
4.1企業網站內容與功能
4.2網站規劃與評價
4.3企業網站推廣
綜合練習與實訓
第5章 網路行銷常用工具
5.1 E-mail行銷工具
5.2部落格行銷
5.3搜尋引擎行銷
5.4信息發布工具
綜合練習與實訓
第6章 網路行銷戰略計畫
6.1 網路行銷戰略計畫的含義和作用
6.2 網路行銷戰略計畫的內容
綜合練習與實訓
第7章 網路行銷策略
7.1 網路行銷產品策略
7.3網路行銷渠道策略
7.4 網路行銷促銷策略
綜合練習與實訓
第8章 網路行銷公關與服務
8.1 網路行銷公共關係
8.2 網路行銷顧客服務
8.3客戶關係管理
綜合練習與實訓
參考文獻
參考網站
