網路行銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際網際網路為基礎，利用數位化的信息和網路媒體的互動性來輔助行銷目標實現的一種新型的市場行銷方式的一門學科。
《高職高專電子商務專業系列教材?網路行銷學》系高職高專電子商務專業系列教材之一。主要介紹了網路行銷概論，網路市場環境分析，網路市場調研，網路行銷戰略與規劃，網站策略，網路廣告，網路公共關係，網路行銷渠道策略，網路顧客服務策略，網路行銷策劃，網路行銷價格策略,E-mail行銷,網路行銷實訓等內容。特點：理論敘述精當，重在實訓技能的培養。將英國BTEC模式和澳大利亞的TAFE模式引入書中。
《高職高專電子商務專業系列教材?網路行銷學》適合於高職高專電子商務專業、行銷營業、商務專業及相關專業的學生使用；也可作為從事網路行銷工作、網路行銷教學和研究的人員的參考書。
基本介紹
- 書名：高職高專電子商務專業系列教材·網路行銷學
- 頁數：292頁
- 出版社：重慶大學出版社;
- 出版時間：第2版 (2005年8月1日)
- 裝幀：平裝
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7562425078
條形碼: 9787562425076
尺寸: 22.8 x 18.4 x 1 cm
重量: 440 g
內容簡介
《高職高專電子商務專業系列教材?網路行銷學》適合於高職高專電子商務專業、行銷營業、商務專業及相關專業的學生使用；也可作為從事網路行銷工作、網路行銷教學和研究的人員的參考書。
目錄
第1章 網路行銷概論
1.1 網路行銷的理念
1.2 網路行銷與傳統行銷
1.3 網路行銷的內涵與發展
1.4 網路行銷的分析與管理模式
小結
思考題
網上作業題
第2章 網路市場環境分析
2.1 巨觀環境分析與研究
2.2 網上消費者行為分析
2.3 競爭對手情況研究
小結
思考題
網上作業題
第3章 網路市場調研
3.1 網路市場調研概論
3.2 網路市場調研的方式及內容
3.3 網路信息資源的利用
3.4 網上調研實務
小結
思考題
網上作業題
第4章 網路行銷戰略與規劃
4.1 網路行銷戰略概述
4.2 網路行銷戰略理論
4.3 網路行銷戰略規劃
小結
思考題
網上作業題
第5章 網站策略
5.1 域名策略
5.2 企業網站的形式
5.3 企業站點的組成
5.4 企業網站建設
5.5 網站建立的流程
5.6 網頁策略
5.7 開發電子商務網站應注意的問題
小結
思考題
網上作業題
第6章 網路廣告
6.1 網路廣告概述
6.2 網路廣告過程
6.3 網路廣告溝通與廣告策略
6.4 網路廣告中介選擇
小結
思考題
網上作業題
第7章 網路公共關係
7.1 網路公關概論
7.2 網路公關的建立與維護
7.3 客戶關係管理CRM模擬
小結
思考題
網上作業題
第8章 網路行銷渠道策略
8.1 傳統行銷渠道與網路行銷渠道
8.2 網路行銷渠道策略
8.3 網上訂貨、運貨與管理
小結
思考題
網上作業題
第9章 網路顧客服務策略
9.1 網路顧客服務概述
9.2 網上服務工具——FAQ的設計與使用
9.3 電子郵件（E-mail）與網路顧客服務的關係
小結
思考題
網上作業題
第10章 網路行銷策劃
10.1 網路行銷策劃概述、
10.2 網路行銷策劃的內容和原則
10.3 網路行銷策劃實務
10.4 策劃開始應注意的問題
小結
思考題
附錄1 網站規劃書寫作
附錄2 關於成立“安徽廣告網”的策劃構思
附錄3 行銷企劃書範本
第11章 網路行銷價格策略
11.1 網路行銷價格概述
11.2 網路行銷產品的定價目標、定價原則與定價方法
11.3 網路行銷價格策略的制定
小結
思考題
網上作業題
第12章 E-mail行銷
12.1 E-mail行銷概述
12.2 E-mail行銷的主要實現手段
12.3 許可E-mail行銷（PEM）的步驟
12.4 進行E-mail行銷的基本要求
12.5 E-mail行銷的寫作
小結
思考題
網上作業題
第13章 網路行銷實訓
13.1 網路行銷實訓應包含的內容
13.2 實訓目的及安排
13.3 實訓主要內容及要求
13.4 成績評定
13.5 一般能力（common skills）訓練
13.6 關鍵能力（key skills）訓練
13.7 實訓方式
13.8 實訓準備
13.9 網路行銷實訓要求
附錄1 網路行銷策劃方案要求
附錄2 商務信息收集和整理要求
附錄3 商務網站建立實習要求
參考文獻
