《高職高專規劃教材:電子商務與網路行銷》將電務與網路行銷方法有機結合，系統地講述了電子商務與網路行銷的理論和方法體系。全書分為上下兩篇。上篇為電子商務，主要講述電子商務總論、電子商務的技術手段、電子商務的套用模式、電子銀行與電子支付、電子商務網站建設基礎；下篇為網路行銷，主要講述網路行銷概述、網上客戶購買行為分析、網路行銷的方法、網路行銷組合方法、網路行銷效果評價與分析。
基本介紹
- 書名：高職高專規劃教材:電子商務與網
- 出版社：機械工業出版社
- 頁數：205頁
- 開本：16
- 定價：26.00
- 作者：胡啟亮
- 出版日期：2013年7月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787111268253
- 品牌：機械工業出版社
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《高職高專規劃教材:電子商務與網路行銷》可作為高職高專經濟管理類或相關專業的教材和參考讀物，也可作為工商企業管理人員和市場行銷人員的學習與參考用書。
圖書目錄
前言
上篇電子商務
第一章電子商務總論
第一節電子商務的起源與發展過程
第二節電子商務的特點與優勢
第三節電子商務的分類與產生的效益
本章練習題
第二章電子商務的技術手段
第一節電子商務的網路技術手段
第二節電子商務的通信手段
第三節電子商務信息技術
第四節內聯網與外聯網
第五節EDI技術
本章練習題
第三章電子商務的套用模式
第一節電子商務的套用框架
第二節電子商務的交易模式
本章練習題
第四章電子銀行與電子支付
第一節電子銀行簡介
第二節電子支付的概述
第三節幾種主要的電子支付方式
本章練習題
第五章電子商務網站建設基礎
第一節在網際網路上發布網頁的意義
第二節常用網頁製作工具
第三節網際網路域名系統
第四節企業商務站點建設
第五節企業網站頁面設計
本章練習題
下篇網路行銷
第六章網路行銷概述
第一節網路行銷與電子商務的關係
第二節網路行銷的含義與職能
第三節網路行銷的工具與方法
本章練習題
第七章網上客戶購買行為分析
第一節網上客戶
第二節網上消費者分析
第三節網上組織機構用戶分析
第四節網上客戶的購買決策過程
本章練習題
第八章網路行銷的方法
第一節搜尋引擎行銷
第二節許可Email行銷
第三節郵件列表行銷
第四節電話行銷
第五節病毒性行銷
本章練習題
第九章網路行銷組合方法
第一節網路行銷組合的內容
第二節網上產品銷售策劃
第三節網路促銷策劃
第四節網路行銷渠道策劃
第五節網路行銷定價策劃
本章練習題
第十章網路行銷效果評價與分析
第一節網路行銷效果評價
第二節網路行銷評價的統計分析基礎
第三節網路行銷效果分析
本章練習題
參考文獻
參考網址
上篇電子商務
第一章電子商務總論
第一節電子商務的起源與發展過程
第二節電子商務的特點與優勢
第三節電子商務的分類與產生的效益
本章練習題
第二章電子商務的技術手段
第一節電子商務的網路技術手段
第二節電子商務的通信手段
第三節電子商務信息技術
第四節內聯網與外聯網
第五節EDI技術
本章練習題
第三章電子商務的套用模式
第一節電子商務的套用框架
第二節電子商務的交易模式
本章練習題
第四章電子銀行與電子支付
第一節電子銀行簡介
第二節電子支付的概述
第三節幾種主要的電子支付方式
本章練習題
第五章電子商務網站建設基礎
第一節在網際網路上發布網頁的意義
第二節常用網頁製作工具
第三節網際網路域名系統
第四節企業商務站點建設
第五節企業網站頁面設計
本章練習題
下篇網路行銷
第六章網路行銷概述
第一節網路行銷與電子商務的關係
第二節網路行銷的含義與職能
第三節網路行銷的工具與方法
本章練習題
第七章網上客戶購買行為分析
第一節網上客戶
第二節網上消費者分析
第三節網上組織機構用戶分析
第四節網上客戶的購買決策過程
本章練習題
第八章網路行銷的方法
第一節搜尋引擎行銷
第二節許可Email行銷
第三節郵件列表行銷
第四節電話行銷
第五節病毒性行銷
本章練習題
第九章網路行銷組合方法
第一節網路行銷組合的內容
第二節網上產品銷售策劃
第三節網路促銷策劃
第四節網路行銷渠道策劃
第五節網路行銷定價策劃
本章練習題
第十章網路行銷效果評價與分析
第一節網路行銷效果評價
第二節網路行銷評價的統計分析基礎
第三節網路行銷效果分析
本章練習題
參考文獻
參考網址
