電子商務概論(2022年清華大學出版社出版書籍)

《電子商務概論》是清華大學出版社於2022年出版的圖書，作者是主編：錢莎莎，付小鵬，吳容容；副主編：黃瑞垠，林立芳，張勇

基本介紹

• 中文名：電子商務概論
• 作者：錢莎莎，付小鵬，吳容容；副主編：黃瑞垠，林立芳，張勇
• 出版時間：2022年7月1日
• ISBN：9787302608448
• 定價：46.50 元

內容簡介

本書緊密結合我國電子商務發展的新趨勢和新特點，系統地闡述了電子商務的基本理論及所包含的相關內容。全書共分9章，首先在基礎篇，介紹了電子商務基本知識；其次在技術篇，介紹了電子商務技術基礎和電子商務安全；然後在商務篇，介紹了電子商務模式和網路行銷；接著在支撐體系篇，介紹了電子商務物流、電子商務支付與網際網路金融、電子商務法律與法規；最後在前沿熱點篇介紹了跨境電子商務。 本書的撰寫更偏重商務部分，著重實操性，適合用作高等院校電子商務、經濟管理及相關專業的教材和參考書，也適合電子商務和相關領域管理的工作者參考、閱讀。對於普通讀者，本書也是一本可以提升商務知識廣度的參考讀物。

作者簡介

錢莎莎，女，漢族，1981年 4月，副教授，福建師範大學協和學院電子商務專任教師。科研工作上，主持福建省教育廳課題4項；主持省教育科學規劃重點項目1項；參與社科項目1項，參與教育廳課題2項；以第一作者公開發表學術論文13篇，其中核心期刊1篇，本科學報6篇。在學生教學上，指導學生參加大學生創新創業項目，指導並完成國家級項目1項，省級項目2項。在教學工作上，參與省級線上開放課程1門，主持院級精品課程1門，曾評為“院級優秀教育工作者”。

目錄

基礎篇

第1章電子商務導論

11電子商務基本概念

12電子商務的發展歷程

13電子商務發展現狀

14電子商務的分類與特徵

15電子商務的影響

16電子商務的人才需求

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技術篇

第2章電子商務技術基礎

21電子商務平台系統結構與開發語言

22資料庫技術

23電子商務前沿技術

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第3章電子商務安全

31電子商務網路安全

32電子商務安全技術

33電子商務安全協定

34電子商務安全意識與防範

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商務篇

第4章電子商務模式

41電子商務模式概述

42B2B電子商務模式

43B2C電子商務模式

44C2C電子商務模式

45O2O電子商務模式

46其他電子商務模式

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第5章網路行銷

51網路行銷概述

52網路市場調研

53網路行銷的市場區隔與定位

54網路消費者

55網路行銷策略

56搜尋引擎行銷

57微博行銷

58微信行銷

59直播行銷

510短視頻行銷

511社群行銷

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支撐體系篇

第6章電子商務物流

61電子商務物流概述

62電子商務物流運作模式

63電子商務物流技術

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第7章電子支付與網際網路金融

71電子支付工具

72電子貨幣

73網上理財

74網路保險

75新型電子支付方式

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第8章電子商務法律與法規

81電子商務法律概述

82電子契約的法律制度

83電子簽名與電子認證的法律制度

84電子支付的法律制度

85電子商務中的智慧財產權保護

86電子商務市場秩序規則

87電子商務稅收法律制度

88電子商務人格權的法律保護

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前沿熱點篇

第9章跨境電子商務

91跨境電子商務概述

92我國跨境電子商務的發展

93跨境電子商務的商業模式

94跨境電子商務的流程

95跨境電子商務平台

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參考文獻