《金融企業管理系列教材·金融企業行銷管理》是2008年由北京大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：金融企業管理系列教材·金融企業行銷管理
- 又名：金融企業行銷管理
- ISBN：9787301128787
- 頁數：294
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2008年5月1日
- 開本：16
- 正文語種：簡體中文
- 尺寸：22.6 x 16.8 x 1.4 cm
- 重量：381 g
內容簡介,目錄,
內容簡介
《金融企業管理系列教材?金融企業行銷管理》以現代市場行銷理念為指導，以創新為宗旨、系統、務實地研究了金融企業適應市場環境變化、贏得競爭優勢的金融行銷戰略和策略選擇問題。《金融企業管理系列教材?金融企業行銷管理》在闡釋金融行銷學基礎理論及其最新實踐的基礎上，分析了金融市場的行銷環境和購買者行為，詳盡闡述了金融企業的產品策略、價格策略、促銷策略、有形展示策略、過程管理策略及人員管理策略。
目錄
第一章 導論
〔學習重點〕
〔導入案例〕 惠普的金融服務行銷
第一節 金融服務領域中行銷的產生和發展
第二節 金融企業的主要特點和行銷特徵
第三節 金融企業的行銷哲學及套用
〔思考題〕
〔本章小結〕
第二章 金融企業的行銷戰略
〔學習重點〕
〔導入案例〕 豐田汽車金融公司在中國開業
第一節 金融企業行銷的CIS戰略
第二節 金融企業行銷的競爭戰略
〔思考題〕
〔本章小結〕
第三章 金融企業的行銷環境分析
〔學習重點〕
〔導入案例〕 關聯儲降息
第一節 金融企業市場行銷環境的基本理論
第二節 金融生態環境
第三節 金融生態環境的評價
〔思考題〕
〔本章小結〕
第四章 金融市場客戶行為分析
〔學習重點〕
〔導入案例〕 用趣味、形象的觀念關聯複雜、抽象的基金產品
第一節 金融市場個人客戶及行為分析
第二節 金融市場機構客戶及行為分析
第三節 金融企業市場調查的組織
〔思考題〕
〔本章小結〕
第五章 金融企業的目標市場管理
〔學習重點〕
〔導入案例〕 廣發銀行的金融服務社區
第一節 金融市場的市場區隔理論
第二節 金融企業的目標市場
第三節 金融企業的市場定位
〔思考題〕
〔本章小結〕
第六章 金融企業產品策略
第七章 金融產品的定價策略
第八章 金融產品分銷策略
第九章 金融產品促銷策略
第十章 金融市場有形展示
第十一章 金融行銷過程管理
第十二章 金融企業行銷管理職能的實施
參考文獻
