葉偉春編寫的《行業行銷系列教材:金融行銷(第2版)》是行業行銷系列教材之一。《行業行銷系列教材:金融行銷(第2版)》力求在介紹傳統的金融行銷理論的基礎之上，結合國際上金融行銷活動的最新發展與管理經驗，系統地闡述金融行銷的內容、策略、方法及管理，並結合大量案例進行分析，實現金融行銷理論與實務的有機結合。
基本介紹
- 書名：行業行銷系列教材:金融行銷
- 作者：葉偉春
- 出版日期：2012年8月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787563820108, 7563820108
- 外文名：Financial Marketing
- 出版社：首都經濟貿易大學出版社
- 頁數：365頁
- 開本：16
- 品牌：首都經濟貿易大學出版社
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《行業行銷系列教材:金融行銷(第2版)》主要內容包括：金融行銷概述；金融行銷組合；金融行銷管理；金融行銷發展。
圖書目錄
第一篇 金融行銷概述
第一章 金融行銷導論
第一節 金融行銷的構成要素與特點
第二節 全球金融行銷的發展狀況
第三節 金融行銷在我國的套用
第四節 我國發展金融行銷的意義及對策
第二章 金融行銷環境分析
第一節 金融行銷的巨觀環境
第二節 金融行銷的微觀環境
第三節 金融競爭者環境
第三章 金融市場分析
第一節 金融市場概述
第二節 金融機構市場區隔策略
第三節 金融機構市場調研
第四章 金融行銷戰略與計畫
第一節 金融行銷戰略的內容與種類
第二節 金融行銷戰略的選擇與套用
第三節 金融行銷計畫概述
第四節 金融行銷計畫的編制、實施與控制
第二篇 金融行銷組合
第五章 金融產品開發策略
第一節 金融產品與金融創新產品
第二節 金融產品開發與創新的目標和策略
第三節 金融創新產品的開發過程
第六章 金融產品定價策略
第一節 金融產品價格概述
第二節 金融產品定價的方法
第三節 金融產品價格制定策略
第七章 金融產品分銷策略
第一節 金融產品分銷策略概述
第二節 金融產品分銷的渠道
第三節 金融產品的分銷策略
第八章 金融產品促銷策略
第一節 金融產品促銷概述
第二節 金融產品促銷的方法
第三節 金融產品促銷方法的組合策略
第三篇 金融行銷管理
第九章 金融行銷組織管理
第一節 金融行銷組織概述
第二節 金融行銷組織的模式與選擇
第三節 金融行銷組織的協調與控制
第十章 金融行銷人才管理
第一節 金融行銷人才概述
第二節 金融行銷人才的培育與選拔
第三節 金融企業員工忠誠管理
第十一章 金融行銷風險管理
第一節 金融行銷風險管理概述
第二節 金融行銷風險的種類及成因
第三節 金融行銷風險的管理策略
第四篇 金融行銷新發展
第十二章 金融企業CIS
第一節 金融企業CIS概述
第二節 金融企業CIS的內容
第三節 金融企業CIS的導入與實施
第十三章 全方位客戶滿意金融服務
第一節 全方位客戶滿意金融服務概述
第二節 全方位客戶滿意金融服務系統的構建與管理
第十四章 金融業網路行銷
第一節 金融業網路行銷概述
第二節 金融業自動服務系統
第三節 金融業網路行銷策略
參考文獻
第一章 金融行銷導論
第一節 金融行銷的構成要素與特點
第二節 全球金融行銷的發展狀況
第三節 金融行銷在我國的套用
第四節 我國發展金融行銷的意義及對策
第二章 金融行銷環境分析
第一節 金融行銷的巨觀環境
第二節 金融行銷的微觀環境
第三節 金融競爭者環境
第三章 金融市場分析
第一節 金融市場概述
第二節 金融機構市場區隔策略
第三節 金融機構市場調研
第四章 金融行銷戰略與計畫
第一節 金融行銷戰略的內容與種類
第二節 金融行銷戰略的選擇與套用
第三節 金融行銷計畫概述
第四節 金融行銷計畫的編制、實施與控制
第二篇 金融行銷組合
第五章 金融產品開發策略
第一節 金融產品與金融創新產品
第二節 金融產品開發與創新的目標和策略
第三節 金融創新產品的開發過程
第六章 金融產品定價策略
第一節 金融產品價格概述
第二節 金融產品定價的方法
第三節 金融產品價格制定策略
第七章 金融產品分銷策略
第一節 金融產品分銷策略概述
第二節 金融產品分銷的渠道
第三節 金融產品的分銷策略
第八章 金融產品促銷策略
第一節 金融產品促銷概述
第二節 金融產品促銷的方法
第三節 金融產品促銷方法的組合策略
第三篇 金融行銷管理
第九章 金融行銷組織管理
第一節 金融行銷組織概述
第二節 金融行銷組織的模式與選擇
第三節 金融行銷組織的協調與控制
第十章 金融行銷人才管理
第一節 金融行銷人才概述
第二節 金融行銷人才的培育與選拔
第三節 金融企業員工忠誠管理
第十一章 金融行銷風險管理
第一節 金融行銷風險管理概述
第二節 金融行銷風險的種類及成因
第三節 金融行銷風險的管理策略
第四篇 金融行銷新發展
第十二章 金融企業CIS
第一節 金融企業CIS概述
第二節 金融企業CIS的內容
第三節 金融企業CIS的導入與實施
第十三章 全方位客戶滿意金融服務
第一節 全方位客戶滿意金融服務概述
第二節 全方位客戶滿意金融服務系統的構建與管理
第十四章 金融業網路行銷
第一節 金融業網路行銷概述
第二節 金融業自動服務系統
第三節 金融業網路行銷策略
參考文獻
