現代金融企業行銷

第一章緒論
第一節金融企業的性質、職能和作用
第二節現代金融企業行銷的內涵和特點
第三節西方國家金融企業推行行銷管理的歷史回顧及其動因
第四節我國金融企業強化行銷觀念，逐步推行行銷管理的必要性
第二章金融市場調研
第一節金融市場環境分析
第二節金融市場調研的方法
第三節金融市場預測
第三章金融企業的行銷戰略
第一節金融企業的戰略管理
第二節金融市場區隔和定位
第三節金融企業行銷戰略的選擇
第四章金融企業形象戰略及其形象識別系統
第一節塑造企業形象
第二節企業形象識別系統的構成與功能
第三節塑造企業形象的原則和要求
第五章金融產品策略
第一節金融產品的涵義
第二節金融產品開發的基本形式、目標、方法及戰略選擇
第三節金融新產品開發過程
第四節主要金融新產品及其啟示
第五節金融服務方向
第六章金融產品的定價策略
第一節金融產品定價的原理、標準和目標
第二節確定產品的需求和成本
第三節金融產品定價方法
第四節各類金融產品的定價
第七章金融產品和服務的促銷策略
第一節廣告
第二節人員推銷
第三節公共宣傳和公共關係
第四節銷售促進
第五節促銷組合策略及其運用
第八章全融企業的分銷渠道
第一節金融服務和產品的分銷渠道
第二節金融企業分銷渠道的拓展
第三節金融網點的地點選擇
第四節 ATM的發展及其他分銷渠道形式

現代金融企業行銷

基本介紹

相關詞條

熱門詞條