農產品市場行銷(2015年中國農業科學技術出版社出版的圖書)

《農產品市場行銷》是2015年中國農業科學技術出版社出版的圖書。作者是石曉華，本書以滿足中高職院校學生需要為目標。以農民專業合作社李社長從事農業的經歷為主線。簡要介紹了農產品行銷的市場概念、產品戰略、定價方式、行銷渠道、促銷策略等內容。

基本介紹

• 書名：農產品市場行銷
• 作者：石曉華
• 出版社：中國農業科學技術出版社
• ISBN：9787511622143

內容簡介

本書以滿足中高職院校學生需要為目標。以農民專業合作社李社長從事農業的經歷為主線。簡要介紹了農產品行銷的市場概念、產品戰略、定價方式、行銷渠道、促銷策略等內容。通過對農產品行銷案例解讀，把行銷的知識用深入淺出、通俗易懂的語言描繪出來。在此基礎上，設計了對應的實踐項目，以幫助掌握農產品行銷技能。

圖書目錄

模組一 認識農產品行銷

[任務來源]

[任務分解]

任務一、認識市場

任務二、了解市場行銷

任務三、樹立農產品市場行銷觀念

主題訓練：認識市場

[思考與練習題]

模組二 捕捉農產品市場需求

[任務來源]

[任務分解]

任務一、捕捉農產品市場需求

任務二、購買農產品的行為

任務三、農產品行銷環境

主題訓練：探尋農產品需求

[思考與練習題]

模組三 把握目標市場行銷戰略

[任務來源]

[任務分解]

任務一、市場區隔

任務二、目標市場選擇

任務三、目標市場定位

主題訓練：認識市場

[思考與練習題]

模組四 制定農產品市場行銷策略

[任務來源]

[任務分解]

任務一、認識農產品

任務二、制定農產品銷售價格體系

任務三、組建農產品分銷渠道

任務四、策劃農產品促銷計畫

主題訓練：認識農產品

[思考與練習題]

模組五 認識大類農產品行銷技巧

[任務來源]

[任務分解]

任務一、認識大宗農產品行銷

任務二、生鮮類農產品的行銷

任務三、特色農產品行銷

主題訓練：樹立市場行銷觀念

[思考與練習題]

模組六 組織農產品市場調研

[任務來源]

[任務分解]

任務一、認識市場調研

任務二、掌握市場調研的方法

任務三、市場調研的實施

任務四、市場調研的管控

主題訓練：農產品市場調研

[思考與練習題]

模組七 了解農產品行銷策略

[任務來源]

[任務分解]

任務一、品牌行銷

任務二、服務行銷

任務三、國際行銷

任務四、網路行銷

任務五、微信行銷

任務六、綠色行銷

任務七、文化行銷

任務八、體驗行銷

主題訓練：認識市場

[思考與練習題]

模組八 掌控農產品物流與配送

[任務來源]

[任務分解]

任務一、認識農產品物流

任務二、農產品物流功能與管理

任務三、農產品物流發展的趨勢

主題訓練：微量農產品物流與配送

[思考與練習題]

主要參考文獻

作者簡介

石曉華，女，1978.11生。新鄉市“十二五”規劃專家諮詢委員會委員，全國農村改革試驗區——城鄉發展一體化改革試驗（新鄉市）組成員。新鄉市優秀青年科技專家。河南科技學院農經教研室主任，主要從事農產品市場行銷及農業經濟與管理課程的教學工作。