《農產品市場行銷實務》是2016年中原農民出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：農產品市場行銷實務
- 作者：石曉華，劉超良主編
- 出版社：中原農民出版社
- 出版時間：2016年4月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787554213254
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《農產品市場行銷實務》以農業經濟的現狀為基礎，以菲利普·科特勒的市場行銷理論為指導。通過7個模組18個學習任務，介紹了農產品行銷的市場概念、產品生命、定價方式、行銷渠道、促銷策略等內容行銷理論知識，以及行銷策劃書的編寫。全書近三分之一篇幅為農產品行銷實際案例以及引申閱讀的小知識版塊。《農產品市場行銷實務》緊密結合農村和農產品行銷實際，注重理論知識的學習與實際操作訓練的結合，講練結合，學以致用。突出模組化、微閱讀形式。既可作為新型職業農民培訓教材使用，也可作為農產品經營者參考使用。
圖書目錄
模組一 了解市場及市場行銷
學習任務1 了解市場
一、市場的概念
二、市場的功能
學習任務2 了解市場行銷
一、市場行銷的基本概念
二、農產品市場行銷的增值過程
三、市場行銷觀念的演變
模組二 認識農產品及農產品市場行銷
學習任務1 認識農產品
一、農產品的概念、種類和特點
二、農產品的等級
學習任務2 認識農產品市場行銷
一、農產品市場基本知識
二、農產品市場行銷的特點
三、農產品市場行銷的流程
模組三 捕捉農產品市場需求
學習任務1 捕捉農產品市場需求
一、農產品消費者的需求
二、影響農產品消費者需求的因素
三、農產品需求的發展趨勢
學習任務2 購買農產品的行為
一、購買農產品行為模式
二、影響農產品購買行為的因素
三、農產品購買行為類型
四、農產品購買決策過程
學習任務3 農產品市場行銷環境
一、市場行銷環境
二、市場行銷環境的構成要素
三、農產品行銷巨觀環境
四、農產品行銷微觀環境
五、市場行銷環境分析
模組四 把握目標市場行銷戰略
學習任務1 市場區隔
一、市場區隔的含義
二、市場區隔的作用
三、市場區隔的標準
四、市場區隔標準應注意的問題
學習任務2 目標市場選擇
一、目標市場
二、市場覆蓋模式
三、影響目標市場選擇的因素
學習任務3 目標市場定位
一、市場定位的含義
二、市場定位程式
三、差異性定位策略
四、重新定位策略
五、市場定位策略的分類
模組五 制定農產品市場行銷策略
學習任務1 把握農產品生命周期
一、產品
二、產品生命周期
三、農產品新品開發
學習任務2 制定農產品銷售價格體系
一、農產品價格的形成
二、農產品的定價方法
三、農產品定價策略
四、農產品的調價
學習任務3 組建農產品分銷渠道
一、分銷渠道的含義
二、選擇農產品分銷渠道應考慮的因素
三、可供選擇的分銷渠道
四、選擇分銷渠道
五、分銷渠道策略
學習任務4 策劃農產品促銷計畫
一、促銷
二、選擇促銷策略的方法
三、促銷策略的類型
四、農產品促銷策略的選擇
模組六 了解農產品生產、消費需求與行銷策略
學習任務1 了解農產品生產與消費需求
一、大宗農產品的生產與消費需求
二、生鮮農產品的生產與消費需求
三、特色農產品的生產與消費需求
學習任務2 了解農產品行銷策略
一、品牌行銷
二、服務行銷
三、國際行銷
四、網路行銷
五、微信行銷
六、綠色行銷
七、文化行銷
八、體驗行銷
九、其他行銷策略
模組七 掌握農產品市場行銷策劃
學習任務1 認識市場行銷策劃
一、行銷策劃的概念
二、行銷策劃的分類
三、行銷策劃的特點
四、行銷策劃的基本原理
五、行銷策劃的方法
六、行銷策劃的程式
學習任務2 怎樣編制農產品市場行銷策劃書
一、行銷策劃書概述
二、行銷策劃書的基本內容及要求
三、行銷策劃書的編制原則
四、行銷策劃書的格式
五、行銷策劃書的撰寫技巧
六、農產品市場行銷策劃書需要分析的四要素
七、農產品行銷策劃書的內容
