《農產品行銷理論與實務》是2005年8月出版的圖書，全書堅持的中心思想是：農業要發展，必須打開市場，形成產銷鏈培養市場開發的人才；農村要致富，實現小康社會，必須將市場與地頭連線起來；農民要增收，必須懂得市場，找到通向市場的途徑，掌握市場行銷的方式，成為運作農產品市場的專門人才。
基本介紹
- ISBN：9787810669450
- 頁數：258
- 定價：28.00元
- 出版時間：2005-8
內容簡介
《農產品行銷理論與實務》教材主要以農產品作為行銷對象，分兩個系列介紹了農產品行銷的基本理論和操作方式：一是基本理論系列構成，包括農產品行銷的對象、職能、意義與方法等；農產品行銷的環境分析；農產品消費對象的心理與行為分析；農產品市場區隔與市場定位；農產品行銷策略以及當前國際農產品境外行銷部分規劃與對策等。二是實際操作體系構成，以農產品行銷的運作方式為側重點，著重分析並介紹了農產品直接銷售、間接銷售、網路行銷、農工貿一體化與期貨、拍賣行銷以及國際市場行銷和農產品物流配送等行銷方式。
全書堅持的中心思想是：農業要發展，必須打開市場，形成產銷鏈培養市場開發的人才；農村要致富，實現小康社會，必須將市場與地頭連線起來；農民要增收，必須懂得市場，找到通向市場的途徑，掌握市場行銷的方式，成為運作農產品市場的專門人才。尤其是貧困山區脫貧致富的農民，更要掌握農產品行銷技術，學會打開農產品市場技巧。因此掌握現代市場行銷理論，培養掌握農產品行銷方式的人才是貫穿《農產品行銷理論與實務》各章的核心。
《農產品行銷理論與實務》內容特色：各章不僅對市場行銷理論在農產品特色銷售前提下展開探討，概括了一系列的規則、特色和方法；同時還對農產品市場行銷的操作實踐進行了歸納、整理、提升和創新。針對操作型人才培養的目標，在各章都選擇了大量的案例，展開分析；在各章最後都設計了基本訓練、案例分析、網上調查、市場調查、模擬訓練等內容，以期達到增長學習者實際經驗和提高操作能力的目的。併力爭探索出適合高等職業教育的技能型教育的教材模式。
