《農產品行銷實務》是2014年清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：農產品行銷實務
- 作者：夏鳳主編
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2014年1月1日
- 頁數：197 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787302342946
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《農產品行銷實務》以市場行銷的基本理論為指導，以農產品為行銷對象，針對農產品行銷職業崗位能力需求，將工作和學習有機融合在一起。
《農產品行銷實務》以就業為導向，按照“項目導向、任務驅動”的模式展開，包括樹立農產品市場行銷觀念、尋找農產品市場機會、確定農產品目標市場、創設農產品品牌與包裝、制定農產品行銷價格、組建農產品銷售渠道、策劃農產品促銷活動、提高農產品銷售的技巧共8個項目。在每個項目中根據職業需要籌劃相關學習任務，每個任務都以“實踐感知-行動需求-知識準備-情景模擬-職業訓練”的思路進行組織；同時，在“知識準備”中貫穿了“同步實務”和“視野之窗”的內容，以便達到“邊做邊學、學以致用”的效果。
《農產品行銷實務》既可作為高職高專院校涉農專業的教材，也能滿足中等職業學校相關專業的教學需要，還可作為社會培訓教材或供農業技術推廣人員、農產品生產和經營者參考之用。
圖書目錄
項目1 樹立農產品市場行銷觀念
學習任務1．1 認識農產品市場及其行銷活動
1．1．1 市場與農產品市場
1．1．2 市場行銷與農產品市場行銷
學習任務1．2 樹立現代農產品行銷觀念
1．2．1 市場行銷觀念的演變
1．2．2 現代行銷觀念與傳統行銷觀念的比較
學習任務1．3 培養農產品行銷服務意識
1．3．1 農產品行銷服務意識的內涵
1．3．2 開展農產品行銷服務的要點
項目小結
職業能力測試
項目2 尋找農產品市場機會
學習任務2．1 農產品市場調查
2．1．1 農產品市場調查的內涵
2．1．2 農產品市場調查的步驟
2．1．3 農產品市場調查的方法
2．1．4 農產品市場調查問卷設計
2．1．5 撰寫農產品市場調查報告
學習任務2．2 農產品市場環境分析
2．2．1 農產品市場行銷環境概述
2．2．2 農產品市場巨觀環境分析
2．2．3 農產品市場微觀環境分析
2．2．4 市場行銷環境分析
學習任務2．3 農產品購買行為分析
2．3．1 影響農產品購買行為的因素
2．3．2 農產品購買決策過程
項目小結
職業能力測試
項目3 確定農產品目標市場
學習任務3．1 農產品市場區隔
3．1．1 農產品市場區隔的內涵
3．1．2 農產品市場區隔的要求
3．1．3 農產品市場區隔的標準
3．1．4 農產品市場區隔的方法
學習任務3．2 農產品目標市場選擇
3．2．1 評價農產品細分市場
3．2．2 確定農產品目標市場的範圍
3．2．3 制定農產品目標市場行銷策略
學習任務3．3 農產品市場定位
3．3．1 農產品市場定位的內涵
3．3．2 農產品市場定位的策略
3．3．3 農產品市場定位的技術
項目小結
職業能力測試
項目4 創設農產品品牌與包裝
學習任務4．1 農產品品牌創建
4．1．1 農產品品牌創建的內涵
4．1．2 農產品品牌策略決策
4．1．3 農產品品牌策略的實施
學習任務4．2 農產品包裝設計
4．2．1 農產品包裝設計的內涵
4．2．2 農產品包裝設計的原則
4．2．3 農產品包裝設計的要點
4．2．4 農產品包裝設計的策略
項目小結
職業能力測試
……
項目5 制定農產品行銷價格
項目6 組建農產品銷售渠道
項目7 策劃農產品促銷活動
項目8 提高農產品銷售的技巧
參考文獻
