《綠色行銷實務》2021年6月化學工業出版社出版的圖書，作者楊旻旻，梁寧，王亞娟。本書既從具體的產品、企業、行業出發觀察微觀與中觀的綠色行銷，又從區域經濟和國民經濟的視角研究巨觀綠色行銷，兼具系統性、理論性和可操作性。
基本介紹
- 中文名：《綠色行銷實務》
- 作者：楊旻旻、梁寧、王亞娟
- 出版社：化學工業出版社
- ISBN：9787122386397
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《綠色行銷實務》共分四大部分、七個章節。部分（第1章），主要介紹國內外綠色行銷的相關理論；第二部分（第2章），主要介紹綠色行銷的戰略；第三部分（第3～6章），主要介紹綠色行銷的策略、體系、渠道以及整合促銷策略；第四部分（第7章），以四川綠色農產品為例，探索適合我國的綠色行銷模式。每章配有電子課件（以二維碼形式呈現）。
本書既從具體的產品、企業、行業出發觀察微觀與中觀的綠色行銷，又從區域經濟和國民經濟的視角研究巨觀綠色行銷，兼具系統性、理論性和可操作性。
本書既可作為高等職業院校經濟管理類專業的教材，也可作為廣大行業從業人員了解綠色行銷的參考讀物。
圖書目錄
第1章初識綠色行銷 001
知識結構導圖 002
企業項目導入 002
本章知識要點 004
1.1綠色行銷的概念 004
1.2綠色行銷的產生與發展 010
行銷訓練 014
第2章以綠色價值為導向的目標市場戰略 016
知識結構導圖 017
企業項目導入 017
本章知識要點 020
2.1理解綠色市場 020
2.2選擇綠色市場 023
2.3定位綠色市場 031
行銷訓練 036
第3章以綠色價值為導向的產品策略 037
知識結構導圖 038
企業項目導入 039
本章知識要點 041
3.1綠色產品的內涵 041
3.2綠色設計 050
3.3清潔生產 055
3.4綠色包裝與回收 060
行銷訓練 068
第4章以綠色價值為導向的價格體系 069
知識結構導圖 070
企業項目導入 070
本章知識要點 071
4.1明確企業綠色定價目標 071
4.2分析綠色定價的影響因素 072
4.3選擇綠色定價方法 078
4.4確定綠色定價策略 083
行銷訓練 087
第5章以綠色價值為導向的行銷渠道 088
知識結構導圖 089
企業項目導入 089
本章知識要點 091
5.1綠色行銷渠道概述 092
5.2綠色行銷渠道成員 095
5.3綠色行銷渠道管理 102
行銷訓練 105
第6章以綠色價值為導向的整合促銷策略 106
知識結構導圖 107
企業項目導入 107
本章知識要點 109
6.1綠色促銷概述 109
6.2綠色廣告策略 112
6.3以綠色價值為導向的公共關係策略 122
6.4綠色銷售促進策略 124
行銷訓練 126
第7章綠色行銷綜合套用——“網際網路 ”背景下四川省綠色農產品的綠色行銷模式 128
7.1我國“網際網路 ”農產品發展現狀及前景 129
7.2四川省綠色農產品發展布局及管理現狀 132
7.3“網際網路 ”背景下四川省綠色農產品綠色行銷SWOT分析 136
7.4“網際網路 ”背景下四川省綠色農產品綠色行銷模式 146
參考文獻 158
作者簡介
楊旻旻，四川工商職業技術學院專職教師，副教授。
承擔“商品學”“連鎖經營管理教程”“國際貿易實務教程”等的教學工作，以及指導國貿及物流專業學生實習、實訓等；發表學術論文數篇，主要包括《新媒體綠色行銷的特點和對策探究》《綠色管理在中小企業的套用研究》《大數據視角下企業品牌傳播創新發展探究》《“網際網路＋”市場行銷模式探究》等。課題包括：四川省社科聯學科共建項目——“一帶一路”背景下中國企業對寮國投資風險管理研究（SC15XK053）等。
