《農產品市場行銷》結合我國農產品市場行銷的實踐，從農產品市場行銷的原理和實踐兩方面對農產品市場行銷的理論、策略及方法技巧進行了較全面的介紹。內容包括我國農產品行銷的背景、市場行銷觀念、市場區隔與選擇目標市場、農產品的商品特性與行銷要求、市場行銷調研、目標市場定位、行銷組合策略、銷售途徑、糧油作物行銷、園藝產品行銷、肉類產品行銷、禽蛋行銷、乳製品行銷、水產品行銷等。在此基礎上，還列舉了一些農產品行銷的成功案例。
基本介紹
- 書名：農產品市場行銷學
- ISBN：9787811176117, 7811176114
- 頁數：153頁
- 出版社：中國農業大學出版社
- 出版時間：2008年11月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：32開
內容簡介,目錄,
內容簡介
《農產品市場行銷》結合我國農產品市場行銷的實踐，從農產品市場行銷的原理和實踐兩方面對農產品市場行銷的理論、策略及方法技巧進行了較全面的介紹。內容包括我國農產品行銷的背景、市場行銷觀念、市場區隔與選擇目標市場、農產品的商品特性與行銷要求、市場行銷調研、目標市場定位、行銷組合策略、銷售途徑、糧油作物行銷、園藝產品行銷、肉類產品行銷、禽蛋行銷、乳製品行銷、水產品行銷等。在此基礎上，還列舉了一些農產品行銷的成功案例。
目錄
一、農業與農產品行銷
(一) 我國農業和農村經濟發展現狀
(二) 我國農產品供給形勢
(三) 我國農產品及農產品市場的特點
(四) 制約農產品行銷的因素
(五) 我國農產品行銷體系與農產品市場行銷存在的問題
(六) 農產品呼喚市場行銷
(七) 構建現代農產品行銷體系
二、農產品市場行銷觀念
(一) 農產品市場行銷的概念及作用
(二) 農產品市場行銷的特點
(三) 市場行銷觀念及新發展
三、農產品市場區隔與選擇目標市場
(一) 農產品市場區隔的意義
(二) 農產品市場區隔的原則
(三) 農產品市場區隔的程式
(四) 農產品市場區隔的方法
(五) 細分市場中正確選擇目標市場
(六) 購買心理過程與購買動機
(七) 影響購買行為的因素
(八) 購買決策過程
四、農產品的商品特性與行銷要求
(一) 農產品的商品特性
(二) 農產品行銷要求
五、農產品市場行銷調研
(一) 市場行銷調研的類型
(二) 市場行銷調研的方法
(三) 農產品市場行銷調研的內容
(四) 農產品市場行銷調研的程式
六、農產品目標市場定位
(一) 影響農產品目標市場選擇的因素
(二) 農產品目標市場定位的方法
七、農產品行銷組合策略
(一) 農產品的開發
(二) 農產品競爭策略
(三) 農產品的定價方法
(四) 農產品的促銷方法
(五) 農產品的銷售渠道選擇
八、農產品銷售途徑
(一) 批發
(二) 零售
(三) 農產品網路行銷
(四) 農產品綠色行銷
九、糧油作物行銷
(一) 糧油作物生產與需求特點
(二) 糧油作物行銷的重要性
(三) 糧油作物行銷過程
(四) 糧油作物行銷方法
十、園藝產品行銷
(一) 園藝產品生產特點
(二) 園藝產品消費特點
(三) 園藝產品行銷特點
(四) 園藝產品國際行銷
十一、肉類產品行銷
(一) 肉類產品生產特點
(二) 肉類產品消費特點
(三) 肉類產品行銷渠道
(四) 肉類產品等級標準與安全
十二、禽蛋行銷
(一) 禽蛋的商品特點
(二) 禽蛋的消費需求及趨勢
(三) 禽蛋的行銷渠道與行銷要點
十三、乳製品行銷
(一) 乳製品生產特點
(二) 乳品消費特點
(三) 政府對奶業發展的支持
(四) 乳品行銷渠道
(五) 乳品企業及競爭
十四、水產品行銷
(一) 水產品生產特點
(二) 水產品消費特點
(三) 水產品行銷特點
十五、農產品行銷組織與行銷隊伍
(一) 農民專業合作組織是農產品行銷組織的主體
(二) 現階段農產品行銷組織
(三) 農產品行銷組織的建立
十六、農產品行銷成功案例
(一) 行銷牛奶——新疆乳業體驗式行銷案例
(二) 小產品，大市場——烏江榨菜行銷策劃
(三) 老蜂農蜂蜜——一個農業小產品品牌化成功案例
(四) 農產品網路行銷掘出“真金”
(五) 美國蘋果在日本市場的成功行銷
(六) 小杏仁做出的大產業
(七) 細分乳業主打單品——智強集團細分市場行銷案例
參考文獻
