《農產品品牌行銷研究》主要內容包括六章，第一章緒論主要闡述農產品品牌行銷相關理論基礎。第二章農產品品牌行銷中的stp戰略規劃，主要從stp三大品牌行銷戰略步驟角度，對農產品品牌行銷進行戰略規劃。第三、四、五章內容是農產品品牌行銷的策略選擇，包括農產品品牌行銷中的產品個性、農產品品牌銷售設計、農產品品牌傳播個性訴求。第六章是農產品品牌行銷大趨勢，強調了低碳與生態農產品品牌贏得未來的觀點，主要闡述了農產品品牌化經營主體間的競合關係，以及生態農產品品牌塑造機理分析等。
基本介紹
- 書名：農產品品牌行銷研究
- 作者：於樹青
- ISBN：9787514103632
- 頁數：295頁
- 出版社：經濟科學出版社
- 出版時間：2011年3月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 正文語種：簡體中文
作者簡介,目錄,
作者簡介
於樹青，本科就讀於天津大學，研究生就讀於中國政法大學，博士研究生就讀於中國海洋大學。山東財政學院副教授，碩士生導師。主要研究方向：企業管理、市場行銷、農業經濟管理。兼任中國高等教育學會公共關係教育研究會會員，山東省行為學會會員，山東廣告審查員，山東電視台行銷創業類欄目點評專家等。近幾年主要科研成果有：在國家級、省部級等國家核心期刊發表論文四十餘篇，發表於國家核心期刊的文章多次被人大複印資料和多家雜誌全文轉載。先後作為主持人或主要執筆人完成省部級等課題六項。主編《市場行銷學》等教材四部。
目錄
第一章 緒論
第一節 品牌的概述
第二節 生態農產品品牌的內涵
第三節 品牌管理及生態農業的相關理論分析
第二章 農產品品牌行銷中的stp戰略規劃
第一節 農產品市場區隔
第二節 農產品目標市場涵蓋戰略
第三節 農產品市場定位
第三章 農產品品牌行銷中的產品個性
第一節 農產品品牌行銷中的產品決策
第二節 農產品品牌行銷中的定價決策
第四章 農產品品牌行銷中的銷售設計
第一節 農產品品牌行銷中的渠道設計
第二節 農產品促銷組合決策
第五章 農產品品牌傳播個性訴求
第一節 農產品品牌決策的內容
第二節 廣告傳播與品牌個性
第三節 農產品品牌運作程式
第六章 農產品品牌行銷大趨勢——低碳與生態品牌贏得未來
第一節 生態農產品品牌化經營主體分析
第二節 農產品品牌化經營主體間的競合關係
第三節 生態農產品品牌製造機理分析
第四節 山東省生態農產品品牌化經營實證分析
主要參考文獻
後記
