農產品市場行銷基本知識

作者簡介

陶益清，中國農業大學經濟管理學院副教授。《市場經濟知識100問.現代農業產業技術一萬個為什麼》等。

內容簡介

本套書緊緊圍繞建設社會主義新農村的內涵，在內容上，分農業生產新技術、新型農民培訓、鄉村民主管理、農村政策法律、農村能源環境、農業基礎建設、小康家園建設、鄉村文化生活、農村衛生保健、鄉村幼兒教育等板塊；在出版形式上，將手冊式、問答式、圖說式與掛圖、光碟有機結合；在運作方式上，按社會主義新農村發展的階段性，分期分批實施；在讀者對象上，依據廣大農村讀者的文化水平和閱讀習慣，分別推出適合廣大農民、農技人員和鄉村幹部三個層次的讀本。整套書力求內容通俗易懂，圖文並茂，突出科學性、針對性、實用性和趣味性；力求用新技術、新內容、新形式，開拓服務的新境界。

一、怎樣認識市場

（一）理解市場

（二）從不同角度看市場

（三）市場具有多方面功能

（四）類型多樣的農產品市場

（五）農產品市場有哪些特殊性

（六）正確界定市場範圍

二、怎樣理解市場行銷

（一）市場行銷兩大類職能

（二）現代市場行銷觀念

（三）綠色行銷

（四）市場行銷的創新

（五）行銷成功的十大措施

（六）走出行銷的誤區

三、怎樣認識消費者行為

（一）什麼是消費者市場

（二）消費者市場的影響因素

（三）案例：怎樣迎合消費者心理

（四）消費者是怎樣購物的

（五）消費者購買動機分析

（六）收入水平影響購買行為

（七）不同消費群體的消費特點

（八）不同類型家庭有著不同的消費行為

（九）消費者購物過程

（十）怎樣預測市場需求

四、怎樣選擇目標市場

（一）行銷環境分析??直接影響因素

（二）行銷環境分析??間接行銷因素

（三）市場機會

（四）如何細分市場

（五）如何定位你的市場

五、怎樣實施產品策略

（一）整體產品

（二）產品生命周期

（三）產品生命周期與市場經營策略

（四）如何延長產品生命周期

（五）消費者如何接受新產品

（六）產品品牌決策

（七）商標設計

（八）讓你的產品靚起來??包裝

（九）產品服務

六、怎樣進行產品的定價

七、怎樣進行產品促銷

八、怎樣分銷產品

九、怎樣分析農產品市場供求

十、怎樣進行國際市場行銷

農產品市場行銷基本知識

基本介紹

作者簡介

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目錄

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