《農產品行銷知識讀本》是2018年中國農業科學技術出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：農產品行銷知識讀本
- 作者：馬耀宗，邵鳳成，李文宏
- 出版時間：2018年
- 出版社：中國農業科學技術出版社
- ISBN：9787511636782
- 類別：農業基礎科學
- 開本：32 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
農產品市場行銷就是指為了滿足人們的需求和欲望而實現農產品潛在交換的活動過程。本書共八章，內容包括農產品市場行銷的概論，農產品購買行為分析，農產品市場與行銷環境，農產品行銷計畫與控制，農產品行銷職能與功能，農產品行銷策略，農產品分類行銷，農產品電子商務行銷與國際行銷等內容。
圖書目錄
章農產品市場行銷的概論
節農產品市場行銷的含義
第二節培養農產品行銷服務意識
第三節樹立現代農產品行銷觀念
第二章農產品購買行為分析
節影響農產品購買行為的因素
第二節農產品購買決策過程
第三章農產品市場與行銷環境
節農產品市場行銷環境概述
第二節農產品市場巨觀環境分析
第三節農產品市場微觀環境分析
第四節市場行銷環境分析
第四章農產品行銷計畫與控制
節農產品行銷計畫與戰略
第二節農產品行銷控制
第五章農產品行銷職能與功能
節農產品供應鏈管理
第二節農產品標準
第三節農產品分級
第四節期貨市場
第六章農產品行銷策略
節高品質化策略
第二節低成本化策略
第三節大市場化策略
第四節多品種化策略
第五節反季節化策略
第六節嫩乳化策略
第七節土特化策略
第八節加工化策略
第九節標準化策略
第十節名片化策略
第七章農產品分類行銷
節糧油類農產品行銷
第二節畜牧產品行銷
第三節園藝產品行銷
第八章農產品電子商務行銷與國際行銷
節農產品電子商務行銷
第二節農產品國際市場行銷
主要參考文獻
作者簡介
主編，馬耀宗，男，1974年生，廣東省廣州人。廣州市增城區社區教育學院院長，工商管理碩士。長期從事成人教育、社區教育、終身教育、老年人教育研究及新型職業農民培訓工作，積極探索成人學歷教育與職業技能培訓相結合模式及新型職業農民培訓有效策略。第二主編，李文宏，2000年畢業於新疆廣播電視大學，英語專業，新疆吉木薩爾縣北庭中學英語教師，2010年9月至今新疆吉木薩爾中等職業技術學校工作。第三主編，邵鳳成，1990年9月至1994年7月，天津農學院農學系畢業，2012年12月至今，天津市武清區種植業發展服務中心擔任推廣研究員。
