行銷管理精要

《行銷管理精要》是2018年中國人民大學出版社出版書籍，作者是菲利普·科特勒，凱文·萊恩·凱勒。

基本信息

作者：菲利普·科特勒，凱文·萊恩·凱勒

書號：253480

定價：￥49 元

字數：564 千字

印次：1-1

開本：大16

出版時間：2018-01-17

ISBN：978-7-300-25348-0

包裝：平裝

內容簡介

本書為菲利普·科特勒與凱文·萊恩·凱勒的經典著作《行銷管理》第15版的精簡版。本書主要講述了行銷管理方面的理論進展和實踐創新。在整體行銷的主題下，探討了創新對於成功行銷的重要作用，整合了最新的研究成果，包括顧客價值創造、行銷道德與社會責任、行銷績效計量以及科技對行銷的影響等。本書適合想快速了解當今行銷管理理論，同時又能通過案例和模擬情境來加深對於理論理解的行銷人員和學生。