《行銷學精要》是2007年電子工業出版社出版的圖書，作者是邁克丹尼爾。
基本介紹
- 書名：行銷學精要
- ISBN：712103780
- 定價：42.0
- 出版社：電子工業
基本信息,內容簡介,圖書目錄,
基本信息
書名:行銷學精要
圖書編號:2022342
作者:（美）邁克丹尼爾，（美）蘭姆，（美）海爾 著，王慧敏，王慧明 譯
出版日期:2007-01-14
版次: 1
開本:16開
內容簡介
本書內容包括：行銷世界、行銷機會分析、產品與分銷決策、促銷和定價決策四部分。
圖書目錄
第1部分 行銷世界
第1章 行銷概述
1.1 什麼是行銷
1.2 行銷管理哲學
1.3 行銷理念的實施
1.4 行銷過程
1.5 企業的社會責任
1.6 商務中的倫理行為
1.7 為什麼要學習行銷
小結
企業案例 Cirque du Soleil，一家充滿活力的公司
第2章 行銷環境
2.1 外部行銷環境
2.2 社會因素
2.3 人口統計因素
2.4 不斷發展的種族市場
2.5 經濟因素
2.6 技術因素
2.7 政治和法律因素
2.8 競爭因素
小結
企業案例 芭蕾舞：在鋼絲繩上跳舞
第3章 培養全球觀念
3.1 全球行銷的回報
3.2 跨國公司
3.3 全球行銷商面臨的外部環境
3.4 獨立企業的全球行銷
3.5 全球行銷組合
3.6 網際網路的衝出
小結
企業案例 MTV:讓整個世界激動
第1部分 結束語
行銷失誤案例 Scholastic開拓市場受挫
思考案例Vivendi Universal遊戲公司：Half-Life2原始碼被盜
第2部分 行銷機會分析
第4章 消費者決策制定
4.1 了解消費者行為的重要性
4.2 消費者決定過程
4.3 買後行為
4.4 消費者購買決策類型與消費者參與
4.5 影響消費者購買決策的文化因素
4.6 影響消費者購買決策的社會因素
4.7 影響消費者購買決策的個人因素
4.8 影響消費者購買決策的心理因素
小結
企業案例 反潮流：“家庭”會是下一個主題餐廳嗎？
第5章 產業行銷
5.1 什麼是產業行銷
5.2 網際網路上的產業行銷
5.3 關係行銷與戰略聯盟
5.4 產業顧客的主要類型
5.5 產業市場與消費者市場
5.6 產業用品的類型
5.7 產業購買行為
小結
企業案例 Segway公司：發明新型車
第6章 市場區隔與選擇目標市場
6.1 市場區隔
6.2 市場區隔的重要性
6.3 成功細分的標準
6.4 細分消費市場的基礎
6.5 產業市場區隔的依據
6.6 市場區隔的步驟
6.7 選擇目標市場的策略
6.8 一對一行銷
6.9 影響一對一行銷的因素
6.10 一對一行銷中的隱私問題
6.11 定位
小結
企業案例 萬歲，拉斯維加斯
第7章 決策支持系統和行銷調研
7.1 行銷決策支持系統
7.2 行銷調研的作用
7.3 行銷調研項目的步驟
7.4 網際網路對市場調研的深遠影響
7.5 基於掃瞄器的調研
7.6 競爭情報
小結
企業案例 如何發展酷：Look-Look
第2部分 結束語
行銷失誤案例《阿羅莫》——迪士尼的痛苦記憶
思考案例 面向身材高大者的雜誌
第3部分 產品與分銷決策
第8章 產品與服務
8.1 什麼是產品
8.2 消費品的種類
8.3 服務的重要性
8.4 如何區別服務與物品
8.5 產品項、產品線和產品組合
8.6 品牌化
8.7 包裝
8.8 產品保證
小結
企業案例 GarageBand——功能強大的音樂編輯器
第9章 產品的開發與管理
9.1 新產品的重要性
9.2 新產品開發過程
9.3 新產品的傳播
9.4 產品生命周期
小結
企業案例 Valvoline：重現活力
第10章 行銷渠道與供應鏈管理
10.1 行銷渠道
10.2 渠道中間商和功能
10.3 行銷渠道結構
10.4 供應鏈管理
……
第4部分 促銷和定價決策
第12章 行銷傳播與廣告
第13章 公共關係、促銷與人員推銷
第14章 定價
