《行銷學精選教材:行銷管理精要(第1版)(雙語注釋版)》是一本真正全新的行銷管理教材——真實捕捉和把握行銷管理實踐，清晰地把行銷管理相關的最新知識，尤其是新行銷時代的行銷管理決策知識帶到課堂；同時，內容覆蓋日常行銷功能管理的核心領域，側重管理決策與套用；將行銷規劃、領導力、行銷測度、價值、顧客中心、全球化、行銷倫理、技術與數據驅動的行銷、行銷與其他業務功能的互動與融合等多個主題整合成系統的知識體系；採用新穎、輕鬆的筆調，專業、全面的風格，將一線行銷經理的工作經歷，面對機會與挑戰如何做出決策的實例鮮活地予以呈現。《行銷學精選教材:行銷管理精要(第1版)(雙語注釋版)》適合作為商學院高年級本科生、研究生和MBA的行銷管理課程教材，也可作為公司經理人員的參考用書。
基本介紹
- 書名：行銷學精選教材:行銷管理精要
- 作者：馬歇爾 (Greg W.Marshall)
- 出版日期：2013年8月1日
- 語種：簡體中文, 英語
- 品牌：北京大學出版社
- 外文名：Essentials of Marketing Management
- 出版社：北京大學出版社
- 頁數：431頁
- 開本：16
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
馬歇爾、約翰斯頓編著的《行銷管理精要》基於新行銷時代行銷管理具有的新特點——側重戰略，聚焦於顧客價值，強調員工、過程、系統和戰略等內部要素的整合與協調，關注對行銷投資效果的測量與檢測，把服務作為產品的驅動因素，在培養新顧客的同時把發展長期顧客關係和開發有利可圖的顧客置於核心位置，將市場行銷視為企業內每個人共享的職能，對行銷倫理與道德的強調與承諾——為管理領域的學生、教師和經理人員真實、全面、生動地呈現在今天成功的組織里行銷管理究竟是如何運作的。
作者簡介
作者：（美國）馬歇爾（Greg W.Marshall） （美國）約翰斯頓（Mark W.Johnston）
Greg W.Marshall，Rollins學院行銷與戰略學教授，俄克拉荷馬州立大學行銷學博士，曾在南佛羅里達大學、德克薩斯基督教大學、俄克拉荷馬州立大學任教。Marshall教授有13年在包裝消費品和零售行業的工作經驗，服務過多家國際著名公司，還具有在醫療、金融、國防、消費品、信息技術等眾多行業從事諮詢與培訓的豐富經歷，並在多所大學為本科生和MBA學生講授行銷管理課程，多次獲得校方和業內教學獎勵。2002—2005年任Journal of Marketing Theory and Practice雜誌主編，他還曾擔任Journal of personal Selling&Sales Management主編，並任多家學術雜誌的編委。他的研究集中在行銷決策、跨組織關係、銷售人員績效等領域。馬歇爾教授還擔任過美國行銷學會學術分會主席，目前是行銷科學學會主席，直銷教育基金會董事會成員。
Mark W.Johnston，Rollins學院行銷與倫理學教授，德克薩斯A&M大學行銷學博士。Johnston教授在Journal of Marketing Research，Journal of Applied Psychology，Journal of Business Ethics等多家學術期刊上發表了一系列論文，他也是美國行銷學會和行銷科學學會非常活躍的會員。Johnston教授·直在多個行業從事諮詢工作，他涉足的行業包括個人健康護理、化學、交通、醫療、電信等，諮詢的領域包括戰略業務開發、銷售隊伍結構與績效、國際行銷、商業倫理等。Johnston教授在行銷戰略的很多方面為企業高管開展培訓，在過去的二十多年裡，他為數以千計的學生講授市場行銷管理，他的務實、貼近實際的課堂教學廣受好評。
Greg W.Marshall，Rollins學院行銷與戰略學教授，俄克拉荷馬州立大學行銷學博士，曾在南佛羅里達大學、德克薩斯基督教大學、俄克拉荷馬州立大學任教。Marshall教授有13年在包裝消費品和零售行業的工作經驗，服務過多家國際著名公司，還具有在醫療、金融、國防、消費品、信息技術等眾多行業從事諮詢與培訓的豐富經歷，並在多所大學為本科生和MBA學生講授行銷管理課程，多次獲得校方和業內教學獎勵。2002—2005年任Journal of Marketing Theory and Practice雜誌主編，他還曾擔任Journal of personal Selling&Sales Management主編，並任多家學術雜誌的編委。他的研究集中在行銷決策、跨組織關係、銷售人員績效等領域。馬歇爾教授還擔任過美國行銷學會學術分會主席，目前是行銷科學學會主席，直銷教育基金會董事會成員。
Mark W.Johnston，Rollins學院行銷與倫理學教授，德克薩斯A&M大學行銷學博士。Johnston教授在Journal of Marketing Research，Journal of Applied Psychology，Journal of Business Ethics等多家學術期刊上發表了一系列論文，他也是美國行銷學會和行銷科學學會非常活躍的會員。Johnston教授·直在多個行業從事諮詢工作，他涉足的行業包括個人健康護理、化學、交通、醫療、電信等，諮詢的領域包括戰略業務開發、銷售隊伍結構與績效、國際行銷、商業倫理等。Johnston教授在行銷戰略的很多方面為企業高管開展培訓，在過去的二十多年裡，他為數以千計的學生講授市場行銷管理，他的務實、貼近實際的課堂教學廣受好評。
圖書目錄
第一部分行銷管理導論
第1章當今全球商業環境下的市場行銷
第2章行銷戰略與行銷規劃
第二部分信息驅動的行銷決策
第3章CRM和行銷測度
第4章管理行銷信息
第5章理解顧客：BtoC市場
第6章理解顧客：BtoB市場
第三部分開發有價值的供應物
第7章市場區隔、選擇目標市場和市場定位
第8章產品體驗：產品戰略與品牌建設
第9章產品體驗：新產品開發與服務
第10章定價決策管理
第四部分傳播和傳遞價值供應物
第1章行銷渠道和供應鏈管理
第2章顧客接觸：線上與線下
第3章整合行銷傳播：促銷戰略、廣告、銷售促進和公共關係
第4章整合行銷傳播：人員推銷、直復行銷和互動行銷
第1章當今全球商業環境下的市場行銷
第2章行銷戰略與行銷規劃
第二部分信息驅動的行銷決策
第3章CRM和行銷測度
第4章管理行銷信息
第5章理解顧客：BtoC市場
第6章理解顧客：BtoB市場
第三部分開發有價值的供應物
第7章市場區隔、選擇目標市場和市場定位
第8章產品體驗：產品戰略與品牌建設
第9章產品體驗：新產品開發與服務
第10章定價決策管理
第四部分傳播和傳遞價值供應物
第1章行銷渠道和供應鏈管理
第2章顧客接觸：線上與線下
第3章整合行銷傳播：促銷戰略、廣告、銷售促進和公共關係
第4章整合行銷傳播：人員推銷、直復行銷和互動行銷
