本教材為市場行銷類專業市場行銷策劃課程的實訓教材。全書共分為7章，將行銷策劃實訓內容分為行銷戰略策劃、目標市場戰略策劃、產品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃和全球行銷戰略策劃。每章都列出了相關的實訓要點、實訓重點、實訓難點，每節首先介紹實訓所涉及的主要知識，然後指明實訓目標，給出實訓案例，並根據實訓案例完成規定的實訓內容。實訓案例是從實踐中提煉出來的經典案例，具有一定的代表性。本教材重在培養學生的實踐技能，幫助學生理論聯繫實際進行思考，以提高解決實際問題的能力。本書可作為套用性本科和高職高專院校市場行銷及其他相關專業進行行銷策劃的實訓用書。
基本介紹
- 書名：行銷策劃實訓教程
- 出版社：華中科技大學
- 頁數：176頁
- ISBN：7560940463
- 作者：陳寶玉 吳懷濤
- 出版日期：2007年6月1日
- 開本：0開
- 品牌：華中科技大學出版社
第一章 行銷戰略策劃
第一節 行銷戰略策劃概述
第二節 行銷戰略的制訂
第三節 不同行業的戰略策劃
第二章 目標市場戰略策劃
第一節 市場機會與市場區隔
第二節 目標市場選擇策劃
第三節 目標市場定位
第三章 產品策劃
第一節 產品策劃概述
第二節 品牌及產品組合策劃
第三節 新產品開發策劃
第四章 價格策劃
第一節 價格策劃基本知識
第二節 價格策劃的基本方法、手段和運用技巧
第三節 價格策劃流程
第五章 渠道策劃
第一節 渠道策劃概述
第二節 渠道構建
第三節 渠道管理
第六章 促銷策劃
第一節 廣告策劃
第二節 人員促銷策劃
第三節 營業推廣策劃
第四節 公共關係策劃
第七章 全球行銷戰略策劃
第一節 全球行銷策劃概述
第二節 全球行銷競爭環境分析
第三節 全球行銷戰略策劃
附錄
參考文獻
第一節 行銷戰略策劃概述
第二節 行銷戰略的制訂
第三節 不同行業的戰略策劃
第二章 目標市場戰略策劃
第一節 市場機會與市場區隔
第二節 目標市場選擇策劃
第三節 目標市場定位
第三章 產品策劃
第一節 產品策劃概述
第二節 品牌及產品組合策劃
第三節 新產品開發策劃
第四章 價格策劃
第一節 價格策劃基本知識
第二節 價格策劃的基本方法、手段和運用技巧
第三節 價格策劃流程
第五章 渠道策劃
第一節 渠道策劃概述
第二節 渠道構建
第三節 渠道管理
第六章 促銷策劃
第一節 廣告策劃
第二節 人員促銷策劃
第三節 營業推廣策劃
第四節 公共關係策劃
第七章 全球行銷戰略策劃
第一節 全球行銷策劃概述
第二節 全球行銷競爭環境分析
第三節 全球行銷戰略策劃
附錄
參考文獻
