行銷就該這樣做

內容簡介

《行銷就該這樣做》內容簡介：行銷的本質是市場爭奪戰，不過行銷的“戰利品”不僅僅是客戶（消費者），還有品牌、渠道、人才等行銷資產與資源。企業要想打贏行銷戰，那就要掌握行銷之勢、道、法、術、器、權等“武器彈藥”，或者說要洞悉行銷趨勢、領悟行銷規律、熟稔行銷章法、精通行銷謀略、積累行銷工具、善於行銷管理。

《行銷就該這樣做》立足於市場一線談行銷，做到了深入淺出、通俗易懂、實效實用，讓讀者易學、易懂、易用，可以真正地幫助讀者提升行銷能力，並指導企業一線行銷實踐，是一本“真刀真槍”式的行銷學習讀本。

作者簡介

賈昌榮，實戰行銷專家，諮詢式培訓師，吉林授之漁行銷顧問機構首席顧問。曾為多家知名企業提供行銷諮詢策劃服務。著有《動品牌》《夥伴式行銷》《銷售應該懂行銷》《行銷就是為消費者造夢》《做高績效的中層》等圖書，是多家權威財經媒體的撰稿人。

作者簡介

前言
第一章行銷·馭勢者先
勢，即未來的行銷趨勢與潛在的市場規律。唯一不變的就是變化，不確定性已經成為一種常態，駕馭市場的關鍵在於從不確定中尋找確定。不管競爭對手的宣傳是如何鋪天蓋地，只要企業能夠分辨出常量與變數，就能夠輕鬆地應對新市場，並且從變化中獲利。
迎接下一波行銷浪潮
市場不景氣下市場消費的五個特徵
市場寒流下的行銷錯覺與偏見
面向未來市場的“造牌”規則
中國經銷商的未來突圍之路
案例農藥產品未來行銷的“新風向”
第二章行銷·悟道者明
道，即最終的真理，即企業所必須遵守的行銷原理。企業行銷要以“道”為根本，講究方“法”和利用規律，通過採用最好的策略（術），使用最好的工具（器），來達成占有市場與獲取利潤的終極目標。
市場機會沒有“尾巴”可以抓
消費者“漂移”究竟為哪般
經銷商執行力是新產品制勝之本
生產廠商與經銷商如何“一家親”
懂經銷商的苦痛才能“贏”銷
企業做直銷也要搞“整合運動”
“軟蛋”VS“硬球”的行銷邏輯
第三章行銷·懂法者智
法，即企業為達成行銷目標而採取的操作手段與行為方式。對於企業而言，市場機會是均等的，無論是先行者，還是後來者，找不到正確的行銷方法，先行者也可能落後，找到正確的行銷方法，後來者也可以居上。
洞察消費者需求的實地調研法
“成套精緻服務”贏在解決方案行銷
經銷商：擺脫夾縫中生存的煩惱
理解經銷商才能為渠道解危
以價值管理拴住“渠道大戶”
深度分銷重在“深”而有“度”
跨界行銷不能搞“拉郎配”
案例時尚化趨勢下白酒的行銷規則
第四章行銷·精技者勝
技，即技術層面上的操作方法，或者說具體操作的策略、技巧、技術與模型。如今，市場競爭日趨同質化。在這種情況下，就更需要創新突圍，尤其是策略創新。或者有高明於競爭對手的行銷策略，或者有領先於競爭對手的行銷策略，方可制勝於市場。
創意行銷讓產品“走紅”市場
代言行銷：找對代言人
把促銷禮品的市場“殺傷力”最大化
社會行銷就是打好紅綠“兩張牌”
禮品行銷：定位定天下
玩轉微博行銷的“六大法術”
第五章行銷·擁器者強
第六章行銷·善權者合

行銷就該這樣做

基本介紹

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