《網路行銷應該這樣做製造非一般的網路影響力》是2011年機械工業出版社出版的圖書，作者是陳墨。
基本介紹
內容簡介,作者簡介,目錄,前言,
內容簡介
《網路行銷應該這樣做：製造非一般的網路影響力》從網路行銷的深層機理和實戰角度全面、系統地介紹了通過網際網路進行網路行銷的具體方法和策劃理念，幫助企業出奇制勝地提高銷售業績，建立品牌，拓寬企業同顧客的接觸範圍，開闢全新的行銷陣地。《網路行銷應該這樣做：製造非一般的網路影響力》是一本簡單實用的網路行銷操作手冊，共分七章，從網路行銷的起源、策劃思路、常見操作方法、影響效果等方面進行了翔實的闡述和討論，提供了大量企業和個人經由網路平台獲得成功的案例，以及部分企業危機公關的代表性案例，教你如何透過現象看本質，進而充分地理解網路行銷的實質與核心運作思路。《網路行銷應該這樣做：製造非一般的網路影響力》並非枯燥理論的堆砌，而是作者多年網路行銷經驗精華的提煉和奉獻。《網路行銷應該這樣做：製造非一般的網路影響力》可作為企業行銷人員的培訓用書，幫助他們通過網路行銷提升銷售業績。
作者簡介
陳墨，北京陳墨互動傳媒機構創始人兼CEO。中國知名的網路策劃人，是中國最早從事網路公關理論的研究者和實踐者，被譽為中國第一網路公關專家，網路公關實戰派專家，入選“中國十大網路策劃風雲人物”。2007年2月創辦的陳墨互動傳媒機構，是目前國內最大的網路公關公司之一，被評為“中國網路行銷最具影響力策劃機構”。陳墨及其互動傳媒機構曾為百事可樂、聯想、真功夫、新東方、長虹、中糧、新浪、搜狐、阿里巴巴、淘寶、天涯等眾多品牌成功策劃網路推廣活動。
目錄
前言 平行的世界，未來行銷
第一章 網路傳播新界點：網際網路行銷
1．如日中天的網際網路行銷
2．傳播信任的力量：口碑行銷
3．不要忽視微小的集合力：長尾理論的套用
4．控制危機始於源頭：妙用蝴蝶效應
5．倍速影響力：解讀池塘效應
6．網路行銷的幾種形式
7．小結
第二章 網路傳播的10種武器
1．傳統武器：新聞
2．草根叢林：論壇
3．輿論領袖：部落格
4．多媒體感動：視頻
5．門戶武器：訪談
6．核子武器：專題
7．終極武器：網路活動
8．互動平台：問答行銷
9．光速武器：IM行銷
10．六維社會：SNS行銷
11．小結
第三章 衡量網路傳播成功的5個元素
1．傳情達意：體現廣告主意圖
2．吸引眼球：高點擊率
3．吸引關註：高評論人數
4．傳播影響：高轉載率
5．引導輿論：高網站推薦率
第四章 創意進階，網路傳播十二陣法
1．向經典致敬：模仿式行銷
2．不走尋常路：顛覆式行銷
3．借力打力：借勢行銷
4．一呼百應：名人代言行銷
5．持續吸引：連載式行銷
6．堅持到底：偏執狂式行銷
7．極致挑戰：PK型行銷
8．威懾誘惑：恐怖式行銷
9．“俗”步天下：網路紅人式行銷
10．且聽下回分解：懸念式行銷
11．創造優勢：概念式行銷
12．開闢綠色通道：品類式行銷
第五章 頂級行銷路線圖
1．知己知彼：市場分析
2．未雨綢繆：策劃
3．誘發客戶需求：文案
4．強勢聚焦：發布
5．魅力載體：媒體
6．持續跟進：監控
7．終極評判：效果評估
8．小結
第六章 網路傳播中的危機公關
1．假如出現意外怎么辦
2．危機公關不如預防公關
3．24小時內，主動出擊
4．48小時內，化堵為疏
5．72小時內，另闢熱點
6．終極解決方案：斷臂求生
第七章 案例分析
1．成功行銷案例一：天涯推廣的連續行銷策略
2．成功行銷案例二：淘寶網崛起與連續行銷
3．成功行銷案例三：百事的事件行銷
4．成功行銷案例四：王老吉的借勢行銷
5．成功行銷案例五：長虹等離子彩電突破口紅效應·收起全部<<
前言
什麼是網路？答案只有一個。但網路是什麼？每個人都有自己的角度和觀點。網路在那些利用網際網路成功地銷售了自己的產品和服務、打造了自己的品牌形象的企業家眼裡，和因為私密照被曝光的“艷照門”主角、因為一盒“天價香菸”鋃鐺入獄的房管局長、造“年畫虎照”成為“年度小丑”的農民眼裡大不相同。
什麼是網路？因之“獲益”和因之“落難”的不同角色之間的答案形成了巨大的反差。綜合十年來的網路衝浪、網路行銷推廣、網路傳播經驗，我認為——首先，網路是媒體。網路是21世紀最強勢的媒體，而且隨著辦公自動化、家用電腦的普及和網路技術的飛速發展，網路媒體的傳播作用會越來越強大，強大到你可以無視它的存在，但它不會忽略你的存在的地步。當芙蓉姐姐、犀利哥、鳳姐等人一夜之間突然發現自己成為名人的時候，對於網路媒體的作用，電視、報紙、廣播等傳統媒體可以與之相比嗎？其次，網路是工具。這種工具就像“上帝之手”，如果用得恰到好處，那么它能為你迅速達成美好意願，為你的企業、事業插上騰飛的翅膀，在短時間內帶來巨大利益；同樣，別人也可以用它在不知不覺中讓你陷入巨大的麻煩乃至困境中難以自拔。網路是把雙刃劍，關鍵在於你如何利用它。再次，網路是通路。網路的互動特性能夠讓你和整個世界實現“點對點”的無障礙溝通，使你的心聲、產品和服務傳遞給世界上每一台電腦終端而被人獲知，甚至你不用開店鋪就能駕馭一個龐大的商業帝國從而財源滾滾。
