《網路行銷》是2020年華中科技大學出版社出版的圖書，作者是劉新燕、陳志浩。
基本介紹
- 中文名：網路行銷
- 作者：劉新燕、陳志浩
- 出版時間：2020年
- 出版社：華中科技大學出版社
- ISBN：9787568060530
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
網路行銷是市場行銷在網際網路時代的發展與創新，其在短短20年的發展歷程中不斷實現的理論與實踐創新成果，不僅讓越來越多的企業認識到了這種新行銷模式的強大生命力，同時也成為促進行銷理論與實踐發展的直接驅動力。在此背景下，作為一本關於網路行銷的教科書，將圍繞網路行銷的相關理論及實踐套用問題進行較為全面、系統的研究與探討。全書共分十章，詳細闡述了網路行銷的基本概念、特點及功能，網路行銷的相關支撐理論，網路環境下的行銷戰略及規劃，網路市場特徵與購買行為，產品與品牌、價格、渠道、網路促銷策略與實現方法，網路環境下的服務運營，網路行銷風險管理，網路行銷績效評價等內容。同時，結合網路市場及行銷發展的現狀，本書將行銷4.0、社會化媒體行銷、新媒體行銷等新行銷理論以及經濟學、管理學、社會學、心理學等理論在網路行銷中的套用成果也編入其中，以拓展讀者視野，啟迪創新思維。
圖書目錄
第1章 導論 1
1.1 概述 3
1.2 網路行銷的理論基礎 15
1.3 網路行銷與傳統行銷的關係 33
本章小結 39
關鍵術語 39
思考題 39
參考文獻 40
案例研討 41
第2章 網路行銷戰略與規劃 43
2.1 網路行銷戰略分析 44
2.2 網路行銷的戰略規劃 51
2.3 網路行銷戰略規劃實施的保障措施 60
本章小結 64
關鍵術語 64
思考題 64
參考文獻 65
案例研討 66
第3章 網上市場與購買行為 69
3.1 網路消費者市場及購買行為 70
3.2 基於涉入理論的網路消費者行為分析 82
3.3 網上組織市場的購買行為 85
3.4 網上有效購買行為的實現 90
本章小結 100
關鍵術語 100
思考題 101
參考文獻 101
案例研討 102
