網路行銷(2021年人民郵電出版社出版的圖書)

《網路行銷》是2021年人民郵電出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：網路行銷
• 作者：楊韻 
• 出版時間：2021年
• 出版社： 人民郵電出版社
• ISBN： 9787115535863

內容簡介

本書詳細介紹了網路行銷基礎、網路行銷方法體系和網路行銷策劃的相關內容。本書分為三篇，第一篇為定位篇，包括兩個項目：認識網路行銷、網路市場調研與分析；第二篇為推廣篇，包括六個項目：網路廣告行銷、網路軟文行銷、部落格與微博行銷、微信行銷、網路事件行銷與公共關係、搜尋引擎行銷與大數據行銷；第三篇為策劃篇，包括兩個項目：網路行銷方案策劃與實施、網路行銷效果評估與最佳化。

圖書目錄

項目一 認知網路行銷　1

項目簡介　1

學習目標　1

引導案例　2

任務一　認知網路行銷崗位　3

（一）網路行銷職業發展現狀　3

（二）網路行銷崗位簡介　4

（三）網路行銷職業規劃　8

任務二　認知網路行銷基礎　9

（一）網路行銷的含義　10

（二）網路行銷的基本職能　10

（三）網路行銷的常見方法　12

任務三　制定網路行銷戰略　15

（一）網路行銷戰略的目標　15

（二）網路行銷戰略分析的內容　16

（三）網路行銷戰略的模式　17

（四）網路行銷戰略的規劃與實施　18

項目小結　19

課後練習　20

項目二　定位網路市場　21

項目簡介　21

學習目標　21

引導案例　22

任務一　調研目標市場　24

（一）電子商務平台調研　25

（二）搜尋引擎市場調研　26

（三）網路社交平台調研　27

任務二　分析競爭對手　28

（一）發現競爭對手　29

（二）研究競爭對手　30

任務三　研究消費模式　34

（一）網民特徵分析　34

（二）目標用戶快照　41

任務四　選擇目標市場　43

（一）避免與大公司競爭　43

（二）選擇合適的利基市場　44

任務五　提煉獨特賣點　44

（一）獨特賣點的提煉　45

（二）獨特賣點的表達　46

項目小結　47

課後練習　47

項目三　網路廣告行銷　49

項目簡介　49

學習目標　49

引導案例　50

任務一　認知網路廣告　52

（一）網路廣告的定義與特點　53

（二）網路廣告的類型　54

任務二　創作網路廣告　55

（一）網路廣告的創意　56

（二）網路廣告的製作技巧　58

（三）網路廣告製作中應注意的問題　60

任務三　投放網路廣告　61

（一）網路廣告投放的意義　61

（二）網路廣告投放的方式　61

（三）網路廣告投放的計費方式　63

任務四　網路廣告效果評估　65

（一）網路廣告效果評估的意義　65

（二）網路廣告效果評估的內容及指標　66

（三）網路廣告效果評估所需數據的獲取方式　70

項目小結　71

課後練習　72

項目四　軟文行銷　73

項目簡介　73

學習目標　73

引導案例　74

任務一　認知軟文行銷　75

（一）認識軟文行銷及其價值　76

（二）軟文行銷的五個特點　76

（三）軟文行銷的六大策略　77

任務二　撰寫行銷軟文　80

（一）行銷軟文的寫作框架　80

（二）行銷軟文的標題設計　83

（三）行銷軟文的開頭與結尾設計　86

（四）行銷軟文的評論策劃　90

任務三　推廣行銷軟文　91

（一）網際網路時代信息傳播的變化　91

（二）符號化：讓軟文自帶傳播屬性　92

（三）社交幣：讓用戶主動傳播軟文　94

（四）附著力：讓軟文對用戶產生深刻影響　98

項目小結　102

課後練習　102

項目五　微博行銷　104

項目簡介　104

學習目標　104

引導案例　105

任務一　認知微博行銷　106

（一）認識微博行銷的價值　106

（二）微博行銷與部落格行銷、微信行銷的區別　110

（三）微博行銷的幾種模式　111

任務二　微博規劃　114

（一）微博定位策略　115

（二）微博內容規劃　117

任務三　微博推廣　122

（一）增加微博的用戶量　122

（二）提升微博的活躍度　125

（三）與“大V”密切互動　128

（四）分析微博數據　129

項目小結　130

課後練習　130

項目六　微信行銷　132

項目簡介　132

學習目標　132

引導案例　133

任務一　認知微信行銷　135

（一）微信行銷概述　135

（二）微信個人號的行銷價值　136

（三）微信公眾號的行銷價值　137

任務二　運營微信個人號　138

（一）裝修微信個人號　138

（二）運用微信建立信任　141

（三）在朋友圈發內容　143

（四）在朋友圈做活動　145

任務三　運營微信公眾號　147

（一）定位微信公眾號　148

（二）推廣微信公眾號　149

（三）提高微信公眾號的閱讀量　153

項目小結　155

課後練習　156

項目七　網路活動推廣和事件行銷　157

項目簡介　157

學習目標　157

引導案例　158

任務一　認知網路活動推廣　160

（一）網路活動推廣的作用　160

（二）網路活動推廣的形式　161

任務二　撰寫網路活動推廣方案　167

（一）組織網路活動的要點　167

（二）撰寫推廣方案的框架　168

任務三　認知事件行銷　169

（一）事件行銷的作用　169

（二）事件行銷的內容製造　170

任務四　撰寫事件行銷方案　175

（一）事件行銷的要點　175

（二）事件行銷方案的結構　177

項目小結　178

課後練習　179

項目八　搜尋引擎行銷　180

項目簡介　180

學習目標　180

引導案例　181

任務一　認知搜尋引擎行銷　182

（一）搜尋引擎的基本類型　183

（二）搜尋引擎行銷的內容、層次和基本方法　184

任務二　搜尋引擎最佳化　186

（一）關鍵字最佳化　187

（二）網站結構最佳化　189

（三）頁面最佳化　191

（四）外鏈最佳化　195

（五）URL最佳化和主機最佳化　196

（六）搜尋引擎最佳化的效果評估　197

任務三　搜尋引擎付費行銷　199

（一）搜尋推廣　199

（二）品牌推廣　200

（三）網盟推廣　200

（四）競價最佳化要素　201

項目小結　202

課後練習　203

項目九　網路行銷方案策劃與實施　204

項目簡介　204

學習目標　204

引導案例　205

任務一　認知網路行銷策劃　206

（一）網路行銷策劃的概念　206

（二）網路行銷策劃的要素　207

（三）網路行銷策劃的步驟　208

任務二　撰寫網路行銷策劃方案　210

（一）網路行銷策劃方案的結構　210

（二）網路行銷策劃方案的撰寫技巧　212

任務三　實施網路行銷策劃方案　213

（一）網路行銷方案的實施步驟　213

（二）方案實施常見問題分析　215

項目小結　215

課後練習　216

項目十　網路行銷效果評估與最佳化　217

項目簡介　217

學習目標　217

引導案例　218

任務一　認知網路行銷評估指標　219

（一）認識網路行銷效果評估　220

（二）網站訪問統計常用指標類型　221

任務二　分析網路行銷評估指標　222

（一）頁面瀏覽數分析　222

（二）獨立訪問者數量分析　223

（三）用戶來源分析　224

（四）搜尋引擎和關鍵字分析　224

任務三　最佳化網路行銷效果　225

（一）訪客流量的分析及最佳化　225

（二）訪客來源的分析及最佳化　226

（三）訪客關鍵字的分析及最佳化　226

（四）訪客行為的分析及最佳化　227

項目小結　227

課後練習　227