網路行銷(2011年機械工業出版社出版)

內容簡介

《網路行銷》從實用的角度出發，系統介紹了網路行銷的基礎理論、操作方法和行銷策略等內容，體系完整，內容翔實、新穎，具有可操作性和實戰性。

《網路行銷》共分為12章，主要內容包括網路行銷的理論基礎知識、常用方法和工具、網路行銷導向的企業網站研究、搜尋引擎最佳化技巧、網路行銷策略等。從培養學生網路行銷的動手能力出發，還安排了大量的實訓項目，均在網際網路平台上實現。同時，強調理論與實踐相結合、方法和工具相結合，有利於對學生進行基本理論和實際操作能力的培養。

《網路行銷》可作為高等院校市場行銷及電子商務專業教材，也可作為經濟與管理學科相關專業網路化、信息化的教材，同時對希望開展網路行銷的企業從業人員也具有參考價值。

圖書目錄

前言

第1章網路行銷概述

1.1 網路行銷的產生和發展狀況

1.2 網路行銷的內涵

1.3 網路行銷系統

1.4 網路行銷的理論基礎

思考題

第2章網路行銷常用方法

2.1 無站點網路行銷方法

2.2 基於企業網站的網路行銷方法

思考題

第3章網路行銷常用工具

3.1 企業網站

3.2 搜尋引擎行銷

3.3 許可E-mail訂行銷

3.4 Web2.0與網路行銷

思考題

第4章網路行銷導向的企業網站研究

4.1 企業網站的一般特徵

4.2 企業網站的類型

4.3 網站的基本要素

4.4 企業網站的規劃與建設

思考題

第5章搜尋引擎最佳化

5.1 正確認識SEO

5.2 選擇搜尋引擎喜歡的域名

5.3 選擇搜尋引擎喜歡的空間

5.4 關鍵字與SEO

5.5 連結與SEO

5.6 Meta標籤最佳化

5.7 SEO作弊與懲罰

5.8 網站常用的10個SEO操作法則

思考題

第6章網路市場與網路消費者

6.1 網路市場

6.2 網路消費者

思考題

第7章網路市場調查

7.1 市場調查的誤區

7.2 市場調查的科學基礎及價值

7.3 定性調查與定量調查

7.4 利用搜尋引擎進行市場調查

思考題

第8章網路行銷產品策略

8.1 網路行銷產品概述

8.2 網路行銷產品選擇策略

8.3 網路行銷服務策略

思考題

第9章網路行銷價格策略

9.1 網路行銷價格概述

9.2 網路行銷定價策略

網路行銷(2011年機械工業出版社出版)

基本介紹

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