網路行銷與廣告

《網路行銷與廣告》是2012年外語教學與研究出版社出版的圖書。

基本介紹

• 書名：網路行銷與廣告
• 頁數：253
• 開本：16
• 語言：中文

圖書信息

作　者：吳清烈，等 編

出 版 社：外語教學與研究出版社

正文語種：簡體中文

ISBN：9787513515849

出版時間：2012-01-01

版　次：1

頁　數：253

裝　幀：平裝

開　本：16開

商品尺寸：25.9 x 18.3 x 1.3 cm

商品重量：458 g

所屬分類：圖書 > 教材教輔 > 中職中專

圖書 > 管理 > 市場行銷

內容簡介

本書是教育部財政部中等職業學校教師素質提高計畫專業項目“中職電子商務專業師資培訓包研究與開發”（編號：LBZD050）的成果之一，探討網路行銷與廣告。

《網路行銷與廣告》項目課程教材，共有7個項目組成：網路行銷分析、網路行銷策劃、網路行銷實施、網路廣告策劃、網路廣告設計、網路廣告製作和網路廣告發布。每個項目有若干個模組，共有22個模組。每個模組設計有培訓目標、工作任務、能力訓練、相關知識和思考與討論5個部分。培訓目標包括終極目標和促成目標；工作任務包括總體任務和具體任務；能力訓練包括若干實踐活動，通過設計多樣化的實踐活動，訓練“中職電子商務專業教師實踐能力標準”中規定的“網路行銷與廣告”崗位群相關操作技能和職業能力。《網路行銷與廣告》可作為高職高院校電子商務專業教師培訓教材或數學參考書。

目錄

項目1　網路行銷分析

模組1．1　網路調研工具運用

模組1．2　網路市場問卷調查

模組1．3　網路調研報告撰寫

模組1．4　網路消費行為分析

模組1．5　網路目標市場分析

項目2　網路行銷策劃

模組2．1　網路行銷策略選擇

模組2．2　網路行銷工具選擇

模組2．3　網路行銷方案制訂

項目3　網路行銷實施

模組3．1　網路行銷方案實施

模組3．2　網路行銷實施效果評價

項目4　網路廣告策劃

模組4．1　網路廣告決策分析

模組4．2　網路廣告創意構思

模組4．3　制訂網路廣告方案

項目5　網路廣告設計

模組5．1　網路廣告用語設計

模組5．2　網路廣告畫面設計

模組5．3　網路廣告文案設計

項目6　網路廣告製作

模組6．1　網路廣告文字製作

模組6．2　製作網路廣告圖像動畫

模組6．3　製作網路廣告音頻

模組6．4　網路廣告視頻製作

項目7　網路廣告發布

模組7．1　網路廣告媒體選擇

模組7．2　網路媒體廣告發布