《網路直播行銷》是2020年黃河水利出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：網路直播行銷
- 作者：李小勇
- 出版社：黃河水利出版社
- 出版時間：2020年10月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787550928350
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
這是一本關於如何理解網路直播行銷以及落地實操的書。行銷本身就是一個綜合性套用學科，《網路直播行銷》並沒有試圖全方位地描述網路直播行銷，而是聚焦於學習者需要知道、了解並必須掌握的內容，讓學習者能夠在短時間內活學活用這些知識。
“網路直播行銷”作為一門從實踐中總結出來的學問，其價值首先體現在思想與觀念上。《網路直播行銷》在內容上，強調思想性、基礎性、套用性、可操作性，從實際中來，到實際中去，深入淺出地闡明網路直播行銷的核心思想、核心概念以及套用價值，不做知識堆徹，不求面面俱到，不做不符合市場與行業的純理論分析，力求簡明易懂、可操作性強、富於啟迪性。
圖書目錄
基礎理論知識和方法論
第一章 網路直播行銷的基礎邏輯和初步認知
第一節 網路直播行銷經典案例分享
第二節 網路直播行銷的定義
第三節 網路直播行銷涉及的維度
第四節 網路直播行銷的基礎思維邏輯
第五節 網路直播行銷的核心價值
第六節 網路直播行銷的發展歷程與趨勢
第七節 網路直播行銷形成的“網紅”現象的淺析
第八節 有關網路直播行銷容易犯錯的的幾種現象
第九節 網路直播行銷，正逐漸成為一種融合性新型行銷模式
第二章 網路直播與行銷
第一節 個人網路直播與行銷
第二節 企業網路直播與行銷
第三章 網路直播行銷涉及的理論基礎講解
第一節 4P行銷理論
第二節 4C行銷理論
第三節 4R行銷理論
第四節 41行銷理論
第五節 溝通基礎理論
第六節 消費者心理學原理
第四章 主流直播平台解析
第一節 淘寶直播運營解析
第二節 抖音直播平台解析
第三節 微信直播平台解析
第四節 快手直播運營解析
實戰運營分享
第五章 網路直播行銷的整體邏輯思維和觸達方式
第一節 網路直播行銷的觸達分析
第二節 網路直播行銷普遍套用的形式
第三節 網路直播行銷的組合運用
第六章 直播行銷的策劃與籌備
第一節 直播行銷策劃方案
第二節 直播方案執行原則
第七章 直播活動的實施與執行
第一節 直播品類選擇及產品搭配設定
第二節 產品價位與價格設定
第三節 主播人設包裝
第四節 主播能力培養
第五節 直播間必備設施與設備
第六節 直播間專業打造
第七節 直播間權重提升方法
第八節 直播腳本內容設計
第八章 直播團隊建設
第一節 組織架構與人員分工
第二節 規章制度與激勵機制
第三節 直播團隊人員培訓
……
附錄
後記
