直播行銷：重新定義行銷新路徑

內容簡介

無直播不行銷。直播行銷已經成為個人與企業行銷的標配，為個人與企業推廣帶來了巨大的流量。本書從運營角度，對直播行銷所要涉及的思維、內容、平台及運營步驟等內容進行了深度闡述，還對直播行銷的推廣與變現方面，對推廣預熱、沉澱冬粉、品牌植入、變現模式等內容進行了深入解讀。書中重點講解了八大直播場景、七點直播流程設計和九項直播必殺技能，為讀者全方位解讀了當前直播行銷中的各種創新玩法。希望本書能解決個人與企業在直播行銷中存在的諸多問題，提升讀者在直播行銷方面的能力，從而為個人與企業的行銷推廣帶來有益的幫助。

圖書目錄

第一章　行銷變革：直播引爆行銷革命

直播開啟新媒介時代

百播大戰：網路直播平台大爆發

直播的演變：從社交到行銷

直播主要客群：80後、90後

直播關鍵字：吸粉快，流量快

直播+行銷，一拍即合

直播行銷，未來行銷方案標配

第二章　搶占風口：無直播，不傳播

小米：CEO雷軍直播成網紅

美寶蓮：50位網紅直播大秀

寶馬MINI：首將拍攝片場進行直播

淘寶：餓貨節，百人直播吃外賣

張大奕：一場直播賣衣賺2000萬

papi醬：八大平台直播，2000萬人圍觀

楊元慶：傳統企業的新玩法

奧克斯：微電影+網紅直播

舒客：“花式”直播導購

第三章　兵臨城下：直播行銷時代已到來

為什麼是直播行銷？

直播行銷VS傳統行銷

直播行銷VS視頻行銷VS內容行銷

直播行銷，觸發流量經濟

直播行銷的四大玩法

直播對品牌行銷的價值

直播對產品銷售的價值

避開直播行銷的三大“坑”

直播行銷的困局：技術

第四章　戰略布局：直播行銷的打開方式

直播+電商：傳統電商的另一個機會

直播+發布會：曝光第一，成交第二

直播+社交：互動吸引流量，直播反哺流量

直播+個人IP：網紅經濟+冬粉經濟

直播+內容：創意無限，越新奇越傳播

直播+娛樂：讓行銷更有趣

直播+場景：用真實為信任背書

直播+旅遊：旅遊行銷新花樣

第五章　戰術策劃：直播行銷的流程設計

市場調研：尋找市場機會

SWOT分析：優勢結合，劣勢規避

定位客群：找準目標人群

平台選擇：找到匹配的直播平台

策略設計：避免過分行銷

流量變現：確保行銷策略落地

有效反饋：藉助數據修整方案

第六章　兵法修煉：直播行銷的必殺技

借勢明星，但緊扣主題

產品為王，引爆交易型消費

預熱與互動：撬動冬粉參與

專業化導向，講出硬道理

場景化引導，提升消費體驗

讓你的直播獨一無二

常規直播也要有秘密武器

與其他行銷平台形成傳播閉環

直播行銷：重新定義行銷新路徑

基本介紹

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作者簡介

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