網路時代的品牌建設策略

基本簡介

《網路時代的品牌建設策略》是廈門大學出版社出版的一本圖書。

圖書簡介

網路媒體（特別是web2.0）的運用和發展，影響人們的信息獲取模式和消費模式。網路時代到來，企業的信息相對公開，網路平台為品牌消費者的品牌體驗提供了渠道，擴大了消費者的品牌選擇空間。品牌選擇建立在信息對等平衡的基礎上，品牌行銷傳播活動結合了品牌告知和品牌說服，藉助傳統廣告和其他行銷模式達到品牌告知的目的，客群對品牌產生興趣，會自覺地到網路上搜尋更多的品牌信息，為其品牌購買行為提供足夠的信息支撐。本書從品牌定位到品牌傳播，全方位的闡述網路時代的品牌建設策略，主要闡述網路新媒體的發展導致的行銷環境變化，討論應對這一變化，品牌行銷策略應該採用的策略。