本書從品牌頂層設計、行銷創新、產品戰略、渠道變革、品牌策略、傳播策略以及“網際網路+”的解決方案等方面，全方位多角度完整詮釋了具體操作方法。
基本介紹
- 書名：今後這樣做品牌
- 又名：移動互聯時代的品牌行銷策略
- 作者：蔣軍
- ISBN：978-7-5158-1499-5
- 頁數：184
- 定價：58
- 出版社：中華工商聯合出版社
- 出版時間：2016年
- 裝幀：精裝
- 開本：16
全書共九章，第一章，講述當下企業創建“網際網路化”品牌的機遇和“風口”，第二章、第三章、第五章，主要闡述怎么“用網際網路精神”來全麵塑造品牌和產品。具體包括在移動網際網路時代，品牌、產品打造的工具、策略、步驟和方法；第四章講渠道的變化和變革。尤其是全渠道思維，為大家深度剖析渠道的發展戰略、策略以及全渠道的未來。本書的第六章主要講“網際網路+”時代的行業解決方案和方法；關於傳播模式及傳播規律的變化，會在本書的第七章展開詳細的論述；第八章講移動互聯時代行銷創新方法，第九章是我個人對於行銷和網際網路時代行銷理論發展的一些規律性認識和心得體會。
目錄：
第一章成長型企業創建品牌的“風口” 3
一、移動互聯新思維：從競爭到顧客 3
二、移動互聯的消費行為變化：從被動到互動 4
三、從“渠道致勝”到“去中心化” 5
四、全渠道行銷時代來臨 7
五、移動互聯時代的“變”與“不變” 8
第二章移動互聯時代的品牌頂層設計 12
一、定位理論和移動互聯的戰略核心 12
二、移動互聯時代品牌打造的3個原則 14
三、移動互聯時代品牌打造的5個步驟 17
四、移動互聯時代消費者的四個角色 19
五、移動互聯時代的組織變革 21
六、移動互聯時代的品牌管理 24
第三章移動互聯時代的產品戰略 26
一、移動互聯時代打造大單品的3個方法 26
二、移動互聯時代產品賣點提煉的4個要點 27
三、移動互聯時代的產品組合 29
四、移動互聯時代的產品定價模式與策略 31
五、移動互聯時代的產品戰略 33
六、移動互聯時代的產品進化路線圖 35
第四章移動互聯時代的渠道變革 38
一、渠道的本質：從“通道”到“推動”銷售 38
二、移動互聯時代的渠道變革 39
三、電商評估的3個層級 42
四、微行銷五大技巧 44
五、O2O模式與實施要點 47
六、O2O的未來線上下 48
七、新“渠道為王”時代的到來 50
第五章移動互聯時代的品牌策略 52
一、娛樂化品牌策略 52
二、場景化品牌策略 54
三、電商品牌化策略 56
四、人格化品牌策略 58
五、移動互聯時代品牌戰術管理 59
第六章“網際網路+”的解決方案 62
一、消費品的“網際網路+”戰略 62
二、“網際網路+”啤酒的解決方案 65
三、超越競爭：涼茶如何實現從0到1的跨越 67
四、網際網路+美容美髮：“臭美”，理想國還是烏托邦 71
五、健力寶用“網際網路+”驅動品牌重生 74
六、我所理解的“網際網路+” 76
第七章移動互聯時代的傳播策略 78
一、引爆點法則 78
二、傳播由內部開始 80
三、三層傳播結構 81
四、二次傳播 83
五、流行即流量 85
六、傳播的變化：多點、多變、去中心化 86
第八章移動互聯時代的行銷創新 89
一、渠道創新的驅動要素 89
二、微商品牌的崛起與困惑 91
三、新商業模式——三層體驗模式 92
四、行銷創新就是定義一種新的生活方式 94
五、行銷創新就是創造一個品牌夢想 96
六、移動互聯創新風暴的機遇 97
第九章移動互聯行銷雜談 103
一、移動互聯戰略：一場顛覆傳統的戰爭 103
二、對傳統行銷和網際網路的一些認識 106
三、比亞迪如何“變”特斯拉 110
四、移動互聯時代：行銷無極限，但須有底線 112
五、網際網路思維悲劇：金錯刀的偽網際網路理論 115
