基本介紹
- 書名：網路時代的品牌管理
- 作者：拓之林機構編委會
- ISBN：9787802078949
- 出版社：經濟管理出版社
作品簡介,內容提要,作品目錄,
作品簡介
作者: 拓之林機構編委會 編著
ISBN: 9787802078949 ， 7802078946
出版社: 經濟管理出版社
出版日期: 2007-05
內容提要
網際網路的出現和普及表明我們進入了數字時代，這個時代的強勢品牌將充分利用網路——眼睛是心靈的窗戶，而網路是品牌的窗戶。然而，有多少企業真正懂得如何利用網路打造或者鞏固自己的品牌呢？而企業又如何能夠利用網路獲取足夠的力量，去提升某個品牌與其顧客間的感情聯繫呢？這正是挑戰所在。
作品目錄
序
前言
第一章 網路時代的品牌管理
一、品牌與品牌管理的意義
二、網際網路的影響與地位
三、網際網路開創“C”行銷時代
四、網際網路為品牌帶來的新機遇
五、品牌管理的“二維空間”論
六、網際網路引發的品牌管理變革
第二章 網路品牌的定位與確立
一、網路品牌的定位
二、網路品牌的命名策略
三、網路品牌的形象設計
四、網站設計的策略和標準
第三章 網路品牌的發展與傳播
一、網路傳播的特點
二、網路品牌傳播應注意的問題
三、發展網路品牌的幾種方法
四、網際網路2.0時代的品牌策略
五、在網路空間增強品牌“黏性”的技巧
第四章網路品牌構建的核心問題
一、網際網路“土著”品牌的啟示
二、網路品牌塑造的關鍵理念
三、網路品牌建設的新4P理論
四、網路品牌塑造的誤區
第五章如何創建強勢的網路品牌
一、消費者主導的品牌
二、誠信的品牌
三、獨特的品牌（差異化品牌）
四、消費者高度參與的品牌（相關度高的品牌）
五、創新的品牌
六、集中精力於自己的優勢領域
七、品牌合作與聯盟
第六章網路品牌的管理與維護
一、二維空間的品牌戰略規劃
二、網路品牌管理的“四步”理念
三、網路品牌系統流程
四、網路品牌的管理機構
五、網路品牌的維護
六、網路品牌的保護與有關法律
七、網路品牌文化
第七章 網路品牌的調研與評估
參考書目
