720度品牌管理-概念與運用

內容介紹

720°品牌管理系統是新格品牌管理顧問中心透過近十年來服務於中國企業的經驗並結台國際品牌管理的先進理論，整理完成的一套適合中國企業的品牌管理系統（BMS），具有較強的實用操作性。720°品牌管理系統分為七個步驟：

Step 1．調查、分析720°品牌驅動要素

Step 2．分析、確定720°品牌核心價值

Step 3．確定720°品牌核心戰略

Step 4．建構720°品牌平台

Step 5．720°品牌認知模式設計

Step 6．制定720°品牌鱉合推廣計畫

Step 7．720°品牌管理與價值監測

在這個品牌競爭的新經濟時代，如果您能比您的競爭對手更好、更快地了解品牌和品牌管理，並能在第一時間掌握品牌管理工具，您就能在這個領域構築核心的競爭憂勢。本書將會向您展示一套經過時間檢驗的系統品牌管理工具，告訴您如何透過有效的720°品牌管理完成品牌創建和維護，建立強勢的品牌。

作品目錄

■前言
■品牌與品牌管理
■720°品牌管理七步驟
步驟一 720°品牌驅動力
1．品牌的消費者驅動力
2．品牌的企業核心驅動力
步驟二720°品牌核心價值
1．品牌核心價值是由消費者驅動力與企業核心驅動力共同創造的
2．品牌核心價值是品牌擁有者核心價值觀的體現
3．品牌核心價值理念的具體化
步驟三720°品牌核心戰略
1．品牌定位
2．品牌系統（組合架構）
3．品牌延伸
4．品牌延伸的適度原則
步驟四720°品牌平台
1．720°品牌管理思維框架
2．品牌核心價值提煉與720°品牌平台的運作原則
附：品牌個性與品牌陳述
步驟五720°品牌認知模式
720°品牌認知模式（之一）――品牌風格與感知
1．信息傳播的多維性，決定了品牌認知模式的多維性
2．品牌感知的冰山效應
3．品牌形象的傳達過程是從“眼”到“心”“美”的傳達過程
4．品牌風格的構成
5．品牌認知模式――品牌風格識別設計步驟
720°品牌認知模式（之二）――品牌主題與體驗
1．品牌主題與企業自身的核心價值相關聯
2．品牌主題應與品牌風格相和諧
3．720°品牌主題6維分析
步驟六制訂720°品牌整合推廣計畫
1．從品牌核心價值到品牌整合推廣策略
2．品牌整合推廣策略的變與不變
3．720°品牌整合推廣策略
4．720°品牌整合推廣計畫
附：720°顧問式品牌管理培訓（企業內部）
步驟七720°品牌管理與品牌價值監測
1．720°品牌管理執行控制
2．720°品牌價值監測
■720°品牌管理：
邁向品牌致勝的BMS七步驟
■720°BMS品牌管理七步驟圖

720度品牌管理-概念與運用

基本介紹

內容介紹

作品目錄

相關詞條

熱門詞條