《短視頻與直播運營》是2023年8月重慶大學出版社出版的圖書，作者：盧嬋娟 肖成英。
基本介紹
- 中文名：短視頻與直播運營
- 作者：盧嬋娟、肖成英
- 出版時間：2023年8月29日
- 出版社：重慶大學出版社
- 頁數：355 頁
- ISBN：9787568937559
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書基於主流平台對短視頻、直播運營人員職業能力的分析，全面系統地介紹了短視頻與直播運營的基礎理論與操作實務，注重培養學生的實踐能力。
本書內容分為短視頻運營篇與直播運營篇兩大板塊，包括新手入門、內容定位、拍攝製作、內容策劃、內容輸出、運營推廣、數據復盤、流量變現、賬號創建、設備配置、直播選品、腳本策劃、直播預熱、實施執行、復盤最佳化。每個學習任務中，結合實訓任務驅動為主的教學方法，以任務介紹—思政園地—知識點學習—任務實施（工作計畫、工作實施）—評價反饋—課後測試的體例進行編寫。
目錄
任務 1 新手入門：認識短視頻
1.1什麼是短視頻 ………………………………… 2
1.2短視頻的發展現狀及趨勢 …………………… 6
1.3短視頻平台的類型 …………………………… 12
任務 2 內容定位：明確創作思路
2.1做好定位的必要性 …………………………… 27
2.2雙向推導定位法 ……………………………… 28
2.3“骨皮話”定位產出邏輯 …………………… 30
2.4定位五大原則 ………………………………… 32
任務 3 拍攝製作：視頻創意的實現
3.1攝影基礎知識 ………………………………… 41
3.2景別與運鏡 …………………………………… 48
3.3布光與構圖 …………………………………… 52
3.4剪輯基礎知識與套用軟體 …………………… 64
3.5字幕與音頻 …………………………………… 71
3.6轉場與特效套用 ……………………………… 76
任務 4 內容策劃：構建視頻核心競爭力
4.1內容選題 ……………………………………… 89
4.2腳本創作 ……………………………………… 97
任務 5 內容輸出：短視頻發布關鍵點
5.1封面圖設計 ………………………………… 113
5.2短視頻標籤話題關鍵字 …………………… 119
5.3短視頻標題打造 …………………………… 128
任務 6 運營推廣：助推短視頻熱度
6.1平台推薦機制 ……………………………… 143
6.2爆款短視頻背後的邏輯 …………………… 150
6.3各平台推廣工具 …………………………… 156
任務 7 數據復盤：解析短視頻存在的問題
7.1平台流量結構分析 ………………………… 171
7.2冬粉畫像分析 ……………………………… 175
7.3付費推廣數據 ……………………………… 179
任務 8 流量變現：挖掘短視頻商業價值
8.1 短視頻內容價值 …………………………… 191
8.2 變現渠道 …………………………………… 195
8.3 商業廣告（星圖廣告平台） ……………… 200
8.4 短視頻帶貨 ………………………………… 203
任務 9 入門認知：認識直播電商生態
9.1 直播電商發展歷程 ………………………… 221
9.2 產業鏈角色的變化 ………………………… 223
9.3 行業規範與政策監管 ……………………… 224
9.4 直播電商未來發展趨勢 …………………… 227
任務 10 賬號創建：開啟電商直播大門
10.1 直播平台的類型 …………………………… 236
10.2 各平台直播間入駐要求 …………………… 237
10.3 直播行銷行為規範 ………………………… 248
任務 11 設備配置：直播間前期搭建
11.1 組建高效直播運營團隊 …………………… 258
11.2 直播間設備選擇 …………………………… 263
11.3 直播間場地選擇及布置 …………………… 264
任務 12 直播選品：商品為本
12.1 選品步驟 …………………………………… 272
12.2 選品標準 …………………………………… 275
12.3 貨品組合策略 ……………………………… 278
任務 13 腳本策劃：把控直播間全流程
13.1 撰寫直播腳本 ……………………………… 290
13.2 直播話術 …………………………………… 293
任務 14 直播預熱：開播前預備功課
14.1 直播標題撰寫 ……………………………… 304
14.2 直播封面製作 ……………………………… 306
14.3 直播預熱 …………………………………… 310
任務 15 實施執行：電商直播
15.1 直播賬號 IP打造 …………………………… 322
15.2 直播間銷售技巧 …………………………… 325
15.3 直播過程中突發事件應對方式 …………… 328
任務 16 復盤最佳化：直播間的開源“截”流
16.1 分析直播數據及復盤要點 ………………… 338
16.2 制定直播間數據最佳化方法 ………………… 342
16.3 冬粉運營 …………………………………… 344
課後測試參考答案 ………………………………………… 351
參考文獻 ……………………………………………………… 355
