《直播運營》是2023年10月1日清華大學出版社出版的圖書，作者是程傳榮、杜剛、周海濤、章萍、任汐顏、王佳、張黎黎。
基本介紹
- 中文名：直播運營
- 作者：程傳榮、杜剛、周海濤、章萍、任汐顏、王佳、張黎黎
- 出版時間：2023年10月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302632085
- 定價：48 元
- 印次：1-1
- 印刷日期：2023.07.25
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書以項目和任務為引領，讓學生以個人或團隊的方式完成直播運營的五個項目。以項目任務書、任務指導書（個別任務指導書中包含案例分析的內容）、項目任務評分標準及評分表、項目所需的基本知識、自我練習各板塊為載體，有機配合，指導學生學習和實踐，以達到提高綜合能力，掌握直播運營基本技能及知識的目的。本書主要內容包括認識直播運營、直播運營商業模式選擇、直播間環境創建（含基礎直播間搭建、多場景直播間搭建、直播間軟環境設計三個任務）、組建直播運營團隊、直播（含直播前準備、開啟直播、下播後落實、直播後復盤和直播行銷策劃五個任務）。
本書由具有多年一體化課程教學經驗的教師和具有實戰經驗的企業一線專家共同編寫，可作為高等職業院校市場行銷及相關專業的教學用書，也可供社會培訓機構及市場行銷新媒體類從業人員參考使用。
圖書目錄
項目一認識直播運營
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 網路直播的概念、特點及發展歷程
二、 網路直播的類型
三、 直播平台介紹
自我練習
項目二直播運營商業模式選擇
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 直播產業鏈模組
二、 直播運營商業模式
三、 直播產品供應鏈
自我練習
項目三直播間環境創建
任務一基礎直播間搭建
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 基礎直播間介紹
二、 直播設備選擇
自我練習
任務二多場景直播間搭建
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 不同行業直播間的搭建
二、 戶外直播的場景構建
三、 虛擬直播間的搭建
自我練習
任務三直播間軟環境設計
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 直播軟體介紹
二、 不同平台直播軟體套用
三、 直播設備調試
自我練習
項目四組建直播運營團隊
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 直播團隊搭建
二、 高效能直播團隊
自我練習
項目五直播
任務一直播前準備
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 直播前準備工作
二、 直播中的產品規劃及流程設計
自我練習
任務二開啟直播
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 直播流程
二、 直播帶貨的基本操作及流程
三、 直播過程中的技巧
自我練習
任務三下播後落實
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 下播後的跟蹤落實
二、 下播後的客戶維護
自我練習
任務四直播後復盤
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 復盤的概念和主要內容
二、 數據分析
三、 關鍵節點的最佳化方案
自我練習
任務五直播行銷策劃
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 直播間預熱引流的三個板塊和三個階段
二、 直播間的行銷手段
自我練習
參考文獻
