《消費者尋求多樣化行為對產品競爭策略的影響研究》是2021年經濟科學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：消費者尋求多樣化行為對產品競爭策略的影響研究
- 作者：熊禮洋
- 出版時間：2021年
- 出版社：經濟科學出版社
- ISBN：9787521825428
- 類別：經濟類圖書
- 裝幀：平裝
內容簡介,作者簡介,
內容簡介
消費者尋求多樣化行為是市場學研究和行為運營管理研究的關注焦點之一。隨著經濟的發展，市場競爭環境發生變化，企業由以產品為中心轉化為以客戶為中心，消費者由過去被動式的接受產品逐漸變為主動式的選擇產品。消費者地位的提高不僅給企業帶來了新的機遇，也帶來了新的挑戰。因此，企業管理者在決策中考慮影響消費者重複購買行為的因素顯得尤為重要。尋求多樣化行為通常是指消費者由於重複購買對此前消費過的產品會產生一定的饜足感從而降低其再次購買的意願。本文在霍特林模型的框架下，通過博弈論理論和方法，討論不同市場競爭環境下，消費者尋求多樣化行為對企業定質和定價策略的影響，以及拓展到供應鏈環境下，尋求多樣化行為對供應鏈渠道選擇的影響。
作者簡介
熊禮洋， 1989年12月出生 。漢族， 男， 博士研究生， 講師， 博士和碩士畢業於暨南大學管理學院，本科畢業於東華大學信息學院 ， 現在南華大學經濟管理與法學學院擔任市場行銷學專業老師，研究方向：供應鏈和消費者行為。 已經發表了幾篇論文。
