《產品類型對消費者連續購買行為的影響研究》是一本2015年經濟科學出版社出版的圖書，作者是姚卿。本書在對享樂品和實用品的前人研究成果進行細緻回顧的基礎上，建立了一個享樂品和實用品購買影響後續購買行為的研究架構。
基本介紹
- 中文名：產品類型對消費者連續購買行為的影響研究
- 作者：姚卿
- 出版社：經濟科學出版社
- ISBN：9787514154603
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《產品類型對消費者連續購買行為的影響研究》基於享樂品和實用品選擇理論、消費者連續決策理論、消費者選擇理論以及思維定式理論，在對享樂品和實用品的前人研究成果進行細緻回顧的基礎上，建立了一個享樂品和實用品購買影響後續購買行為的研究架構，並採用7個實驗進行了實證研究：實驗1和實驗2研究了享樂品和實用品對後續購買可能性的影響區別；實驗3和實驗4研究了這兩類產品對後續購買行為影響差異的內在機制；實驗5，實驗6和實驗7則研究了這兩類產品對後續選擇偏好的影響差異及其調節變數。
圖書目錄
第一章 引言
一、研究背景
二、研究問題提出
三、研究內容及組織
第二章 文獻綜述
一、享樂性與實用性產品的定義
二、享樂性和實用性產品的研究現狀
三、享樂品和實用品研究及有害品和有益品研究的關係
四、連續選擇行為理論基礎
第三章 研究架構的理論基礎
一、消費者選擇理論
二、思維定式理論
三、享樂品和實用品對後續購買行為影響差異的研究架構
第四章 假設開發
一、享樂品和實用品對後續購買可能性的影響區別
二、享樂品和實用品對後續購買行為影響差異的內在機制
三、享樂品和實用品對後續選擇偏好的影響差異
四、享樂品和實用品對後續購買行為影響差異的調節因素
五、理論總結與實證研究安排
第五章 享樂品和實用品對後續購買可能性的影響研究
一、實驗一：享樂品和實用品購買對後續購買可能性影響的實地研究
二、前次購買產品預測試
三、實驗二：享樂品和實用品購買對後續購買可能性影響的實驗室研究
第六章 享樂品和實用品對後續購買行為影響
差異的內在機制一
一、實驗三：外部驅動考慮決策理由
二、實驗四：享樂品和實用品購買對思維定式的影響
第七章 享樂品和實用品對後續選擇偏好的影響差異及其調節因素
一、實驗五：享樂品和實用品購買對摺中效應的影響
二、實驗六：享樂品和實用品購買對吸引效應的影響和金錢來源的調節作用
三、實驗七：享樂集上的選擇和付錢的痛苦的調節作用
第八章 結論
一、主要結論
二、理論貢獻與創新點
三、管理意義
四、研究局限及未來研究方向
附錄A 驅動產品預測試示例
附錄B 回憶任務問卷示例
……
參考文獻
後記
作者簡介
姚卿（1983-），女，漢族，吉林省吉林市人，2012年獲清華大學管理學博士學位，美國耶魯大學管理學院訪問學者。現任北京科技大學東凌經濟管理學院工商管理系講師。研究方向為消費者行為學、品牌管理等。
