汽車4S店行銷模式與活動策劃

內容簡介

文中運用了大量的圖表，加入了“實戰範本”、“相關知識”等欄目，對各知識點進行豐富和拓展。書中充分考慮到現代人快節奏、高壓力的工作方式，完全去“理論化”而注重實際操作性，所有知識點使用精確而簡潔的方式進行描述。本書是汽車4S店市場管理人員、行銷人員必可不少的案頭寶典。

第一部分汽車4S店行銷模式

第一章汽車4S店行銷概述

1999年後，汽車4S店在中國各地像雨後春筍般出現。汽車4S店的競爭也越來越激烈，為了能在競爭中謀得生存和發展，汽車4S店的行銷策略研究顯得尤為重要。4S店除了加強售後服務增加利潤之外，形成規模效益和穩定的客戶群體也成了目前4S店可持續發展的主要途徑。

節汽車4S店行銷模式的轉變

第二節汽車4S店的行銷策略

第二章汽車4S店微信行銷

以電視、廣播和紙媒為途徑的傳統傳播模式，已經遇到了成長的“天花板”，而以微信朋友圈口碑傳播為主要表現形式的微信行銷，因為擁有了海量用戶和實時、充分的互動功能，正成為行銷利器。

第一節微信行銷認知

第二節微信行銷要點

第三章汽車4S店微博行銷

自微博誕生以來，微博行銷一直被各種大小企業所關注重視。在微博上，更多的汽車4S店在這一領域開始了自己的行銷之路，而且因為便捷、款式多種多樣和性價高，越來越受到人們的青睞。

節微博行銷認知

第二節微博行銷要點

第四章汽車4S店APP行銷

APP憑藉天然的精準性、位置化、長尾性、互動性以及高用戶黏性，成了品牌“自行銷”的工具，敲開了品牌入駐移動行銷的大門。而汽車行業，作為創新行銷為忠實的擁躉和實踐者，在探路APP行銷的過程中也是創意連連、斬獲頗豐，APP成為汽車業行銷標配的趨勢明顯。

第一節 APP行銷認知

第二節 APP行銷要點

第五章汽車4S店團購行銷

談及汽車團購，所有人似乎都並不陌生。如今經銷商面對的整體供求關係緊張、銷售任務的壓力已然不是什麼新鮮事，汽車團購作為一種時下流行的汽車行銷方式正如雨後春筍般地出現在市場上。

第一節團購行銷認知

第二節團購行銷要點

第六章汽車4S店店面行銷

汽車4S店店面行銷是一種交易行銷，主要強調將儘可能多的產品和服務提供給儘可能多的客戶。儘管新式行銷技巧不斷湧現，不過商家仍不可摒棄店面行銷，應發揮店面行銷的優勢來提升汽車4S店的銷售業績。