《汽車及配件行銷第4版》是2019年北京理工大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：汽車及配件行銷第4版
- 作者：編者:李剛
- 出版社：北京理工大學出版社
- 出版時間：2019年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787568279192
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
為提高人才培養質量，深入貫徹落實《國家職業教育改革實施方案》（國發[2019]4號）、《教育部財政部關於實施中國特色高水平高職學校和專業建設計畫的意見》（教職成[2019]5號）等檔案精神，《汽車及配件行銷（第4版）》根據教育部頒布的《汽車運用與維修專業領域技能型緊缺人才培養培訓教材指導方案》及交通行業職業技能規範和技術工人標準組織修訂，系統闡述了汽車整車及配件行銷的策略、藝術和具體方法。
《汽車及配件行銷（第4版）》內容主要包括汽車行銷人員的要求、汽車市場行銷基本原理、汽車產品知識、汽車市場行銷環境分析、汽車市場行銷戰略、汽車市場特徵及購買行為分析、汽車企業市場區隔與目標市場選擇、價格管理與定價策略、汽車配件銷售管理、汽車產品的分銷、汽車產品的促銷、轎車選購的知識和原則、汽車產品的售後服務。
《汽車及配件行銷（第4版）》可作為高等院校汽車類有關專業的教學用書，也可供從事汽車、工程機械及其配件行銷的技術人員閱讀及相關單位職工培訓參考使用。
圖書目錄
模組一 汽車行銷基礎知識
第一章 汽車行銷人員的要求
1．1 汽車銷售人員概述
1．2 汽車行銷人員的職責
1．3 銷售人員應具備的素質和能力
第二章 汽車市場行銷基本原理
2．1 我國汽車工業和汽車市場的發展
2．2 現代市場行銷觀念的確立
2．3 我國汽車市場行銷研究的必要性
第三章 汽車產品知識
3．1 汽車品牌
3．2 汽車的主要性能指標和商務價值
模組二 汽車行銷分析
第四章 汽車市場行銷環境分析
4．1 汽車市場行銷的巨觀環境
4．2 汽車市場行銷的微觀環境
第五章 汽車市場行銷戰略
5．1 汽車市場行銷戰略概述
5．2 汽車服務戰略
5．3 顧客滿意戰略
5．4 汽車市場競爭戰略
第六章 汽車市場特徵及購買行為分析
6．1 私人消費汽車市場特徵及購買行為
6．2 集團組織汽車市場特徵及購買行為
模組三 汽車行銷管理
第七章 汽車市場區隔與目標市場選擇
7．1 汽車市場的細分
7．2 汽車企業市場定位
7．3 汽車目標市場戰略
第八章 價格管理與定價策略
8．1 影響汽車定價的主要因素
8．2 企業定價的主要方法
8．3 汽車產品的定價策略
第九章 汽車配件銷售管理
9．1 汽車配件銷售基礎知識
9．2 汽車配件供應工作中的質量管理
9．3 汽車配件供應
……
模組四 汽車產品的分銷和促銷
模組五 汽車的銷售和售後服務
附錄
參考文獻
