基本介紹
- 中文名：汽車及配件行銷
- 外文名：Automobile and accessories marketing
- 作者：邊偉
- 開本：1/16
圖書信息,內容簡介,章節目錄,
圖書信息
書 名: 汽車及配件行銷作 者：邊偉
出版時間： 2010-07-12
ISBN: 7111170326
開本： 16開
定價: 18.00元
內容簡介
本書是國家技能型緊缺人才培養培訓工程系列教材之一，是高職高專規劃教材。 本書共分為七章，主要內容有：概論，汽車市場行銷環境及市場區隔，汽車市場調查與市場預測，汽車產品購買者行為分析，汽車行銷組合策略，汽車配件的管理，汽車及配件的銷售實務。 本書可作為高職高專院校汽車運用與維修專業的專業教材，也可作為有關汽車行銷專業人員的培訓教材。
章節目錄
出版說明
前言
第一章 概論
第一節 市場與市場行銷 [案例] 老福特的興衰
第二節 我國汽車工業的發展與現狀 [案例] 奇瑞QQ的崛起
第三節 我國汽車市場的發展與現狀
本章小結
複習題
第二章 汽車市場行銷環境及 市場區隔
第一節 汽車市場行銷微觀環境
第二節 汽車市場行銷巨觀環境
第三節 汽車企業適應行銷環境 變化的策略
第四節 汽車市場區隔與目標市場 選擇 [案例] 福特“野馬”成功之道
本章小結
複習題
第三章 汽車市場調查與市場預測
第一節 汽車市場行銷調查
第二節 汽車市場預測
第三節 汽車市場行銷的信息系統
[案例] 上海別克轎車國內市場 調查與分析 實訓 汽車市場行銷調查
本章小結
複習題
第四章 汽車產品購買者行為分析
第一節 汽車用戶購買行為概述
第二節 汽車個人用戶購買行為分析 [案例] 購買行為分析
第三節 集團組織汽車用戶購買 行為分析
本章小結
複習題
第五章汽車行銷組合策略
第一節 汽車產品策略 [案例1l 世界汽車產品的商標策略
[案例2]耐人尋味的車型“生命周期”
第二節 汽車產品定價策略
[案例] 汽車定價中的“價格標籤”
第三節 汽車分銷策略
[案例] 寶馬汽車的良好分銷渠道
第四節 汽車產品促銷策略
[案例] 促銷策略種種
第五節 汽車服務策略
[案例] 標誌2005俱樂部——售後服務的 新模式
本章小結
複習題
第六章 汽車配件的管理
第一節 汽車配件的進貨管理 實訓 常用配件的編碼查詢
第二節 汽車配件的倉儲管理 實訓 汽車配件管理軟體的使用
本章小結
複習題
第七章 汽車及配件的銷售實務
第一節 汽車配件的銷售業務
實訓 汽車配件銷售模擬
第二節 汽車及配件行銷的基本禮儀
[案例1] 情感式服務
[案例2] 交車過程實例
本章小結
複習題
參考文獻
