會展行銷教程(2020年首都經濟貿易大學出版社出版的圖書)

內容簡介

會展行銷是會展活動的組織者以滿足參展商和專業觀眾的需求為核心，組織和開展的一系列商務活動過程。完整的會展行銷活動包括會展市場分析、會展行銷及服務系統設計、會展產品定價、招展與招商、會展項目的宣傳推廣等諸多工作。本教材對會展行銷活動的經營理念和主要內容包括市場銷售技巧等做了系統介紹，力求使讀者掌握相關新概念、新解讀、新技巧、新方式，適用於本專科學生相關課程教學，也適合其他讀者閱讀參考。

圖書目錄

CONTENTS

第一章會展行銷導論 /

第一節會展與會展行銷 /

第二節會展行銷的相關概念 /

第二章會展行銷環境 /

第一節會展行銷環境的內涵與特點 /

第二節影響會展行銷的巨觀環境 /

第三節影響會展行銷的微觀環境 /

第四節會展行銷環境分析 /

第三章會展行銷調研 /

第一節會展行銷信息系統 /

第二節會展行銷調研的內容與程式 /

第三節會展行銷調研的方法與技術 /

第四章會展行銷戰略 /

第一節會展行銷戰略概述 /

第二節會展市場區隔 /

第三節會展目標市場選擇 /

第四節會展市場定位 /

第五章會展產品與服務 /

第一節會展產品的內涵與特點 /

第二節會展產品的生命周期行銷策略 /

第三節會展產品的品牌行銷策略 /

第四節會展服務策略 /

第六章會展定價方法與策略 /

第一節影響會展定價的主要因素 /

第二節會展定價方法 /

第三節會展定價策略 /

第七章招展和招商 /

第一節招展策略 /

第二節招展代理商 /

第三節招商策略 /

第八章會展宣傳與推廣 /

第一節會展宣傳與推廣概述 /

第二節會展廣告 /

第三節會展新聞宣傳 /

第四節會展宣傳推廣方案的撰寫 /

第九章會展行銷管理 /

第一節會展行銷管理概述 /

第二節會展行銷計畫 /

第三節會展行銷組織 /

第四節會展行銷控制 /

第十章會展行銷新方式 /

第一節會展客戶關係管理 /

第二節會展整合行銷傳播 /

第三節會展網路行銷 /

作者簡介

庾為，女，1971年出生，管理學碩士，北京聯合大學副教授、會展經濟與管理教研室主任。1996年至今先後在北京聯合大學商務學院和旅遊學院任教。出版有《北京會展業競爭力分析與發展戰略研究》《廣告學教程》等專著和教材。

會展行銷教程(2020年首都經濟貿易大學出版社出版的圖書)

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