會展行銷與服務（第2版）

內容簡介

《會展行銷與服務（第2版）》針對高職高專教育會展類專業教學和在職培訓的特點及要求，以實際工作流程為主線，設計了16個有關會展行銷與服務方面的學習單元。其中，會展行銷部分包括8個單元，闡述了如何進行會展推介，邀請參展商和組織專業觀眾，邀請演講者和組織參會者，展會場地選擇與安排，會刊製作技術，會展微行銷技術等內容；會展服務部分包括8個單元，闡述了有關展會的接待、交通、商務、清潔、安保、運輸通關、禮賓與翻譯、法律服務、客戶跟蹤等諸多內容。

　《會展行銷與服務（第2版）》編寫的總體思路是：每個單元解決一個方面的實際問題，突出技術性、可操作性；節多點細，文字淺顯，生動活潑，實用性強。《會展行銷與服務（第2版）》對知識的闡述博採眾家之長，典型案例生動並具有時代性，實踐活動安排形式多樣。同時，《會展行銷與服務（第2版）》另贈教學課件。

　《會展行銷與服務（第2版）》可作為高職高專院校、五年制高職、成人教育會展策劃與管理等專業的教學用書，也可以作為會展行業培訓教材。

圖書目錄

第一單元如何進行展會推介

1.1 開篇案例

1.2 展會推介的必要性

1.3 展會推介形式

1.4 制訂展會推介方案

1.5 新聞推介

1.6 廣告推介

1.7 人員推介

1.8 事件推介——“造勢”活動

1.9 會刊推介

1.10 海報推介

第二單元如何邀請參展商

2.1 開篇案例

2.2 招展的意義

2.3 招展的前期準備

2.4 招展書設計與製作

2.5 電話招展技術

2.6 傳真招展技術

2.7 E—mail招展技術

2.8 其他招展技術

2.9 簽訂參展契約

第三單元如何組織專業觀眾

3.1 開篇案例

3.2 招商的意義

3.3 制訂招商方案

3.4 建立專業觀眾資料庫

3.5 邀請函設計與製作

3.6 電話招商技術

3.7 E-mail招商技術

3.8 傳真招商技術

3.9 其他招商技術

3.10 確認出席觀眾

第四單元如何邀請演講者

4.1 開篇案例

4.2 確定演講者產生辦法

4.3 排列擬邀請人名單

4.4 預約演講者

4.5 確認演講者出席

4.6 演講人背景資料準備

4.7 演講嘉賓介紹實例

4.8 為演講者提供全程VIP服務

4.9 演講效果調查反饋

第五單元如何組織參會者

5.1 開篇案例

會展行銷與服務（第2版）

基本介紹

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