《旅遊市場行銷》是2017年東北財經大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：旅遊市場行銷
- 作者：操陽，紀文靜主編
- 類別：教材
- 出版社：東北財經大學出版社
- 出版時間：2017年8月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787565428012
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書針對高職高專旅遊人才培養的特色及要求，立足於學生職業生涯發展和成長成才規律，體現“學生主體”“就業導向”“職業素養和能力提升”的職教育人理念，在學習、借鑑國內外先進旅遊行銷理論的基礎上，採取“項目導向”“任務驅動”“自學與團隊學習”相結合等形式，通過教學做研創一體化的教學模式，培養學生的專業知識、技術技能和職業素養。
本書編寫團隊由有著豐富教學實踐經驗的教師和專家組成，編寫團隊將多年的專業教學經驗和旅遊行銷實踐經驗積累的成果、高等職業教育市場行銷專業教學資源庫建設子項目建設成果、江蘇紫金旅遊規劃設計研究院的研究成果等傾注其中，並學習、借鑑了國內外先進的旅遊市場行銷理論和經驗，形成了鮮明的特色。
圖書目錄
項目一 旅遊市場行銷的認知/1
任務一 旅遊市場的認知/2
任務二 旅遊市場行銷核心概念的認知/11
項目二 旅遊行銷環境的分析/25
任務一 旅遊行銷巨觀環境的認知與分析/26
任務二 旅遊行銷微觀環境的認知與分析/37
項目三 旅遊市場的行銷調研/49
任務一 調研方案的設計與實施/50
任務二 調研資料的整理、統計與分析/65
任務三 調研報告的撰寫/73
項目四 旅遊市場區隔與定位/82
任務一 旅遊市場區隔/83
任務二 旅遊市場的目標選擇與定位/91
項目五 旅遊產品開發策略/104
任務一 旅遊產品認知/105
任務二 旅遊產品的開發與設計/112
項目六 旅遊產品價格策略/130
任務一 旅遊產品價格的認知/131
任務二 旅遊產品的定價策略設計/142
項目七 旅遊產品分銷策略/155
任務一 旅遊產品分銷渠道認知/156
任務二 旅遊產品線下分銷策略的設計/162
任務三 旅遊產品線上分銷策略的設計/172
項目八 旅遊產品促銷策略/185
任務一 旅遊產品促銷的認知/186
任務二 旅遊產品促銷組合策略設計/193
任務三 旅遊新媒體促銷的選擇與設計/209
項目九 旅遊目的地行銷策略/220
任務一 旅遊目的地認知/221
任務二 旅遊目的地形象定位設計/229
任務三 旅遊目的地形象行銷設計/242
主要參考文獻/252
